随着冬季临近，冰雪经济成为多地激活消费市场的重要抓手。近日，北京市、黑龙江省、吉林省、辽宁省等地区接连发布新政策，通过发放消费券、举办赛事、打造新场景等方式，推动冰雪消费从“季节性热点”向“全年性增长”转型，为冰雪经济产业链注入新动能。
政策加码：亿元消费券撬动冰雪全场景
以吉林省为例，11月12日，该省在2025—2026新雪季系列新闻发布会上宣布，省级财政将安排1亿元冰雪消费券，通过“青少年上冰雪”“引客入吉”“冰雪直通车”及线上满减等多样化形式，精准覆盖滑雪、景区门票、演唱会、交通等消费场景。吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝表示，此举旨在降低大众参与冰雪运动的门槛，同时带动周边产业协同发展。
巨丰投顾投资顾问总监郭一鸣分析称，多地围绕冰雪消费布局，既顺应了全民健身与季节性旅游的趋势，也契合了扩大内需、培育新经济增长点的政策导向，将为冰雪经济与服务消费的高质量发展提供长期支撑。
产业链延伸：从运动到消费的全面升级
冰雪消费的辐射范围远超单一领域。据统计，其产业链涵盖冰雪文化、旅游、运动、竞技、教育培训等核心环节，并延伸至场馆建设、装备研发、企业培育等配套领域。苏商银行特约研究员付一夫指出，地方通过供给优化、环境提升、标准完善等举措，不仅能释放消费需求，还能为产业链上下游创造更多机遇。
政策层面已形成国家级支持体系。2024年11月，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出“促进和扩大冰雪消费”；2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，再次强调“推动冰雪消费”；同年9月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，要求持续实施全国冰雪消费惠民措施。
地方创新：多维度发力激活“冷资源”
各地在推动冰雪消费扩容时，策略各有侧重。例如，除消费券外，还通过举办国际冰雪赛事、打造沉浸式冰雪演艺新场景、推出“玩冰嬉雪”精品旅游线路、完善消费服务保障等方式，构建“冰雪+”生态。以黑龙江省为例，该省结合冰雪大世界等标志性项目，推出“冰雪+文化”“冰雪+科技”等跨界产品，吸引年轻消费群体。
政策驱动下，冰雪消费成效显著。国家体育总局数据显示，2024—2025冰雪季，全国冰雪运动参与人数达2.92亿，参与率20.61%，较上一季增加2744万人；带动消费规模超1875亿元，同比增长超25%。
未来展望：供需两端协同发力
如何推动冰雪消费持续升温？专家建议，需统筹供需两端：在产业端，加强装备创新与供给，研发轻量化、高安全性装备，加快高端竞技装备国产化，推动雪场数字化转型，并支持“冰雪+文旅”“冰雪+教育”等跨界融合；在消费端，通过定向消费券、学生优惠、家庭套票等降低参与门槛，优化线上预约、支付等数字化体验，同时利用短视频、直播传播冰雪文化，推动项目从“尝鲜体验”向“高频消费”转变。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，冰雪经济的核心是“人”，只有让更多人“能参与、爱参与、常参与”，才能实现从“冷资源”到“热经济”的可持续转化。
（来源：证券日报）
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