湘超崛起：以战长沙为起点，破圈突围

作者：张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者）

唯有“战长沙”方能彰显“无湘不成军”的破圈之势

若想超越“苏超”，“湘超”联赛绝不能止步于模仿。刚刚过去的周末，湖南人的周末时光被“湘超”联赛彻底点燃。这场以城市为战场的足球盛宴，正以独特的湖湘韵味掀起全国关注。

9.9元票价背后的文化狂欢

联赛开票之际，各主场城市纷纷推出9.9元超低价门票。这张看似普通的球票，实则撬动了餐饮、旅游、住宿等全产业链消费。原本预期的“十三城对决长沙”剧本，在开赛后演变为“十四城共舞绿茵”的盛况。每场对决中，对阵城市都会以“商业互捧”的方式玩转地域梗，为赛事注入“辣不怕”的湘菜基因。

永州主场：从“树上挂票”到文化隐喻

在第二轮永州对阵湘潭的比赛中，被称为“最野生”的永州市体育场外，大树枝桠成为热门观赛位，“垃圾桶票”更是一票难求。永州足协发布的《湘超永州主场“树上挂票”使用指南》中，明文禁止“自挂东南枝”等危险行为，并暗喻“永州之野产异蛇”的文化典故，将足球与地域文化深度融合。

超越“苏超”：从模仿到创新的路径突破

尽管借鉴“苏超”的玩梗模式和文旅推荐策略成效显著，但齐白石“学我者生、似我者死”的箴言更值得深思。湘超的独特性在于：

• 赞助体系全域覆盖：金融、通信、消费等领域本土企业占比近半，盐津铺子、顺丰速运等品牌以特约赞助形式深度参与。
• 文化底蕴转化市场优势：“战长沙”不仅是赛事口号，更是湖湘文化“惟楚有才、敢为天下先、于斯为盛”三大特质的集中体现。

三大核心优势构筑竞争壁垒

1. 娱乐基因与网红气质：湖南卫视、芒果TV等传媒资源与张家界、凤凰古城等网红景点形成流量共振，为赛事带来天然曝光度。

2. 商业创新传统：文和友、茶颜悦色等品牌引领国潮风向，零食量贩新模式助力湘菜零食占据全国市场。这种创新氛围直接带动赛场内外的品牌营销战。

3. 青年吸引力：从网红长沙到工业株洲，从衡阳、岳阳的山水到张家界的奇观，湖南对年轻群体的吸引力持续增强。

破圈策略：从赛场到城市的全面联动

要真正实现突破，需将湖湘文化韵味深度融入赛事：

• 株洲模式：酒店摆摊联动运动套餐，切入大健康赛道的同时保持湘菜本色。
• 工业文创赋能：用硬质合金打造“最硬球迷徽章”，借北斗导航推出无人驾驶观赛体验。
• 文化场景延伸：炎帝陵设赛场分景点，通过福袋、许愿牌等增强球迷参与感。
• 跨省巡游计划：组织球队赴大湾区、长三角的湖南人聚集地踢友谊赛，同步拉动土特产销售与人才回流。

当创意与文化深度融合，“战长沙”便不再局限于球场。十四城联动形成的破圈战力，正在重新定义中国足球联赛的商业与文化价值。

刊载于《株洲日报》2025年9月22日“天台时评”（有删节）