北京时间11月19日，曼联足球俱乐部官方发布公告，正式宣布其与全球知名科技品牌骁龙（Qualcomm Snapdragon）联合打造的宣传视频，在2025年度Clio体育奖评选中荣获品牌与团队/联盟类别铜奖。这一奖项的获得，标志着双方在体育营销领域的创新合作获得了国际权威认可。
Clio奖：广告营销界的“奥斯卡”
Clio奖创立于1959年，是全球广告、营销和传播领域最具影响力的奖项之一，被誉为行业“奥斯卡”。其体育子奖项Clio Sports自2014年设立以来，专注于表彰团队、联盟、品牌及媒体在体育营销中的突破性创意。2025年部分获奖名单已提前公布，曼联与骁龙的联合作品在激烈竞争中脱颖而出，成为英国足球俱乐部中首个获此殊荣的案例。
史诗级合作视频：坎通纳领衔，弗格森惊喜客串
此次获奖视频以“人类方程”（The Human Equation）为主题，由曼联传奇球星埃里克·坎通纳（Eric Cantona）主演，并邀请俱乐部功勋主帅亚历克斯·弗格森爵士（Sir Alex Ferguson）惊喜客串。视频通过数字与情感的交织，探讨了足球运动背后的科技力量，成为曼联历史上规模最大、互动性最强的合作伙伴发布视频之一，同时也是全球体育行业中最大规模的球衣正面合作伙伴宣传案例。
科技赋能体育：骁龙移动设备的电影级呈现
2024年夏季，曼联与骁龙携手高通技术公司的合作伙伴Greenlight Media & Marketing，共同策划了这场颠覆性的营销活动。视频全程使用骁龙驱动的移动设备拍摄，充分展示了其电影级画质、超强变焦能力及人工智能功能。动态图形设计巧妙融入曼联历史上的传奇数字，将骁龙的技术优势与俱乐部辉煌成就紧密结合，以幽默而感人的叙事方式激发球迷共鸣。
多渠道营销：从球场到生活的全方位体验
作为跨平台营销活动的核心，该视频不仅强化了骁龙作为“比赛真正支持者”的品牌形象，更通过数字技术提升了球迷的观赛体验。例如，骁龙处理器支持的移动设备可实现实时数据追踪、高清直播及沉浸式互动，让球迷无论身处球场还是家中，都能感受到科技带来的变革。高通首席营销官Don McGuire表示：“从选定坎通纳到剧本创作，我们便确信这将是一部非凡的作品。团队间的无缝协作创造了营销界的典范，Clio奖的认可正是对这一创新故事的最佳证明。”
行业标杆：体育与科技的深度融合
此次合作不仅为曼联的商业赞助模式树立了新标杆，更展示了科技品牌如何通过体育营销实现情感连接。骁龙通过“人类方程”传递了其“创新为人”的品牌理念，而曼联则借助科技力量进一步巩固了全球影响力。随着12月10日纽约颁奖典礼的临近，这一案例预计将持续引发行业讨论，为未来体育营销提供全新思路。
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