当百年中华老字号邂逅热血校园足球，会擦出怎样的火花？2025-2026赛季上海高中足球超级联赛于9月27日正式拉开帷幕。赛事组委会巧妙融合石库门文化元素，定制了专属奖杯、奖牌及球衣设计，同时开创性引入社会力量参与校园体育——上海医药集团旗下中华药业「龙虎牌」成为首个本土老字号赞助商，为赛事注入传统与创新的双重活力。
作为覆盖全市294所高中阶段学校的顶级校园赛事，本届联赛实现全面升级。赛事首次构建「超级组、甲级组、乙级组」三级竞赛架构，并实行升降级制度，形成动态竞争格局。其中，超级组采用主客场双循环赛制，高度还原职业赛事体验；甲级组与乙级组则以集中赛会制形式，在市民体育公园・足球公园等6片场地同步开赛，打造「足球周末」特色场景。据预测，赛事将吸引近万名青少年直接参与，直播观赛人次有望突破万人。更值得关注的是，「商旅文体展」联动模式正式落地，赛场周边将设置老字号展示区、文化体验角与足球互动区，龙虎品牌的红色展位将成为首个亮相的老字号IP。
上海医药集团股份有限公司副总裁邵帅表示，此次合作并非医药与足球的偶然碰撞，而是源于双方对「大健康」理念的深度契合。足球运动在提升全民健康中具有不可替代的作用，而医药领域则是守护国民健康的前沿阵地，双方的携手是聚焦健康中国的必然选择。
龙虎品牌正通过校园足球实现年轻化转型：赛事期间，品牌在现场设立「清凉守护站」，提供融合传统配方与现代设计的便携清凉产品，并推出足球主题文创礼盒，将龙虎人丹造型纪念徽章、清凉油香薰等潮玩周边带入青少年视野，打破传统品牌与年轻群体的次元壁。
此次合作是龙虎品牌年轻化战略的关键一步。近年来，这个「清凉世家」持续突破边界：从与京东七鲜联名推出清凉软糖，到联合止痒商店开发潮玩手办，再到进博会发布文创礼盒，不断重构传统品牌的时尚表达。足球领域更是其跨界重点——2005年，龙虎旗下「新帕尔克」以胸前广告形式见证申花征战中超；2024年，百年「龙虎」品牌焕新升级，推出「申龙活虎・The city is blue」联名系列，包括蓝色海洋清凉液与申花定胜清凉膏。此次高中足球联赛，龙虎还将联合赛事发起「绿茵健康计划」，为参赛球员提供运动健康科普，将百年医药智慧融入青少年成长场景。
本次联赛由上海市教育委员会、上海市体育局主办，上海市中学生体育协会、上海市科技艺术教育中心、上海市校园足球发展中心承办，上海市足球协会协办。
原标题：《上海高中足球超级联赛拉开战幕 老字号「跨界联动」焕发新活力》
栏目编辑：任天宝 题图来源：采访对象供图
来源：作者：新民晚报 叶薇
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