10月1日，作为世界杯官方用球长期赞助商的阿迪达斯，正式启动2026年美加墨世界杯官方用球预热活动。据悉，全新比赛用球将于10月3日全球揭晓，而阿迪达斯此次通过历史冠军球星与经典用球的联动，提前点燃球迷热情。
冠军球星代言策略：规避竞品，强化品牌关联
根据预热规则，阿迪达斯仅选择与其签约的世界杯冠军成员作为代言人。例如，2018年法国队夺冠核心姆巴佩因隶属耐克阵营被排除，转而由博格巴代表该届赛事；2014年德国队选择克罗斯，2010年西班牙队则由哈维出镜。此外，齐达内、卡卡等传奇球星亦现身预热海报，形成跨时代的品牌记忆链。
面对耐克在足球领域的强势扩张，阿迪达斯通过两大战略实现突围：其一，成功签约巴萨新星亚马尔——这位金球奖第二得主从耐克转投阿迪达斯，被业界视为品牌胜利；其二，持续深化与梅西的合作关系。作为阿迪达斯足球线头号代言人，梅西在此次预热中的站位尤为特殊：他以颠球姿态独立于其他坐姿球星，凸显其品牌地位。
梅西商业价值：比肩乔丹詹姆斯的体育符号
业内人士指出，梅西对阿迪达斯的商业价值堪比乔丹之于耐克、詹姆斯之于NBA。尽管受限于品牌市场策略，梅西尚未拥有个人子品牌或总部大楼，但其全球影响力持续推动阿迪达斯足球装备销售。此次预热活动中，梅西的C位形象再次印证其作为品牌核心资产的地位。
随着10月3日正式发布日期临近，阿迪达斯能否通过全新用球设计重夺市场关注，将成为2026年世界杯营销战的首个焦点。
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