（来源：光明日报）
转自：光明日报
【财经论语】
开赛仅两个月，南京奥体中心现场观赛总人数便突破100万！从60396人到61106人，四场赛事连续刷新中国业余足球单场上座纪录，今年夏天，“苏超”赛事以惊人热度出圈，成为大众体育与消费经济融合的典范。观众在赛场内呐喊助威，在场外的消费表现同样亮眼。
国家统计局江苏调查总队报告显示，95.9%的“苏超”观众产生了门票外消费，65.9%的观众行程支出超出预期，外地家庭单次行程花费普遍在1000～2000元。赛程初期，机构预测“苏超”赛季综合经济效益将超3亿元，但随着赛事热度飙升，这一数字已被证明过于保守。以8月31日南通主场迎战苏州为例，当地数据显示，南通当日接待游客78.1万人次，旅游消费达4.3亿元，同比分别增长43.1%和41.5%，商圈单日客流量暴增50%，3小时消费总额突破2500万元。
“苏超”已超越足球赛事本身，成为消费增长的“新引擎”。90分钟的赛场外，这场关于消费的“加时赛”同样精彩。一张小小的球票，不仅是入场凭证，更是撬动消费的“金钥匙”。
那么，如何让这把“金钥匙”发挥最大价值？答案藏在“苏超”的出圈逻辑中。
从定位看，“苏超”主打“业余”标签，参赛球员多为普通从业者，门票价格普遍不超过20元，接地气的设置让每个人都能参与其中。回归大众，让更多人感受足球的快乐，是聚人气的基础。
更关键的是，“苏超”将文化吸引力发挥到极致。以城市命名的球队激发了球员使命感与球迷归属感，成为江苏13座城市比拼文化、精气神与综合实力的舞台。从“楚汉之争”到“早茶德比”，再到“盐水鸭大战水蜜桃”，一个个地域梗既幽默又彰显城市特色，让赛事成为展示城市魅力的窗口。
当游客产生深度探索兴趣，城市也需以智慧接住流量。“苏超”期间，江苏多地推出票根联动优惠：球票变身门店打折卡、景区通行证，串联起餐饮、住宿、零售等场景。同时，消费场景的多元延伸也至关重要。过去被调侃“没有夜生活”的江苏，因“苏超”观赛“第二现场”的火爆而改观——不是缺乏需求，而是缺乏有吸引力的打开方式。
从初夏到初秋，“苏超”决出“八强”，但消费的“加时赛”远未结束。各地正绞尽脑汁将流量转化为增量，而“赣超”“湘超”“川超”等赛事的涌现，更让我们期待：一张张小票根，能否持续释放大能量，让消费热潮一浪高过一浪？
（作者：陈 晨）
猜你喜欢
