传统网球赛事中，观众常以鸡尾酒助兴，而中国网球公开赛的观众席上，生椰拿铁、奶茶甚至白酒特调等中国特色饮品成为新宠。这一细节变化，折射出中国茶饮品牌对体育赛事曝光资源的激烈争夺。
体育赛事：茶饮品牌的新战场
体育赛事的特色饮品历来是观赛体验的核心记忆点。美国网球公开赛期间，单价23美元的Honey Deuce鸡尾酒销量达45万杯；温网的Pimm's Cup则凭借清爽口感成为经典。而在中国网球公开赛现场，品品香白茶、瑞幸咖啡与「补水啦」电解质水形成三足鼎立之势，观众甚至需要为「选择困难症」发愁。
中国网球公开赛现场饮品摊位
品牌们更在产品形态上创新：瓶装饮料「补水啦」提供现场分装服务，工作人员将饮品倒入定制吸管杯，方便观众边观赛边饮用。这种细节优化，显著提升了消费体验与品牌好感度。
本土赛事：创意营销的试验场
上海劳力士大师赛中，霸王茶姬以指定赞助商身份打造快闪店，通过「买茶饮送文创」与「人生四宫格拍摄」活动吸引球迷。WTT中国大满贯期间，库迪咖啡全国门店同步推出限定包装袋，社交媒体上涌现大量「纸袋改造攻略」，形成自发传播效应。
库迪咖啡WTT中国大满贯限定包装袋
国际化布局：从赛场到全球市场
茉莉奶白与布鲁克林篮网队的合作，标志着中国茶饮品牌正式进军NBA赛场。其「一杯东方摩登茶，于世界见证欢喜时刻」的标语，在巴克莱中心体育场内形成独特文化符号。美国观众手持粉色茉莉奶白观赛的画面，成为最具说服力的品牌广告。
茉莉奶白与布鲁克林篮网队合作官宣图
三大驱动力：用户、场景与品牌升级
体育赛事的核心优势在于用户画像高度匹配。以中国网球公开赛为例，30岁以下观众占比超50%，与茶饮品牌主力消费群体完全重合。国际赛事的「活力」「健康」标签，则助力品牌提升调性——喜茶在2024年巴黎奥运会期间开设「喜茶巴黎观赛茶室」，通过东方禅意设计与奥运元素包装，向全球传递茶文化。
WTT中国大满贯现场的库迪门店
场景化营销的威力更不容忽视。窝在沙发上看比赛的观众，往往会因赛事联名饮品产生消费冲动。这种情感共鸣带来的转化率，远超传统硬广。
奥运舞台：渐进式布局的必然选择
星巴克以超2亿美元（约14.2亿元人民币）成为2028年洛杉矶奥运会创始合作伙伴，而中国茶饮品牌现阶段更倾向稳健策略。蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬上半年净利润分别达27.18亿、16.25亿、7.55亿元，虽具备资金实力，但直接赞助奥运会的回报率仍存疑。
当前，通过签约运动员、赞助国家队等低成本方式试水，成为更务实的选择。霸王茶姬、库迪等品牌已在泰国、美国等地开设门店，为全球化经营积累经验。
库迪咖啡泰国门店
未来展望：从文化符号到全球营销
当蜜雪冰城等品牌真正实现全球布局，成为体育观众的文化符号时，登陆奥运舞台将是水到渠成的结果。现阶段，「先夯实全球化经营，再推进全球化营销」的策略，更符合中国茶饮品牌的发展节奏。
中国网球公开赛户外观赛区
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