湖人队内核心位置已完成交接，然而开启生涯第23个赛季的詹姆斯，再次用行动诠释了何为“流量为王”。这位篮球界的传奇人物，一举一动都牵动着无数球迷的心。
上赛季结束后，就有关于詹姆斯即将退役的消息甚嚣尘上。休赛期的种种迹象，更是让这一传闻愈演愈烈，仿佛詹姆斯的退役已成定局。
两天前，詹姆斯穿上“决定一”的同款衣服在社交媒体发布预告，这一举动瞬间点燃了球迷的热情。大家纷纷准备好，眼眶湿润地等待着詹姆斯的退役宣言。然而，结果却令人大跌眼镜，等来的竟是轩尼诗的广告。这波操作，无疑是一场历史级的商业营销，在销冠界堪称GOAT级别。
但对于詹姆斯的个人签名鞋来说，这无疑是一波重创。回顾过往，2016年科比退役，詹姆斯赢得第三冠，媒体便开始炒作GOAT话题。然而，詹姆斯不断刷新的历史记录，却并未能带动球鞋销量的提升。
别说与同阵营的科比、杜兰特、欧文相比，就连安德玛的Curry系列，也给LeBron系列带来了巨大的压力。LeBron系列那重坦风格的鞋型，对脚踝力量有着极高的要求，大部分实战党在野球场都很难驾驭，这无疑限制了其受众范围。
在詹姆斯加盟湖人后，Nike开启了LeBron系列复刻计划，试图靠情怀加码来解决常年销量不佳的问题。然而，从LeBron 7到LeBron 9，没有一双能卖动，完全霸占了奥莱断码区，这无疑给Nike泼了一盆冷水。
几年前声势浩大的LeBron 10 “Rings Ceremony”复刻投票，最终Nike却没了下文，不禁让人怀疑这是及时止损。因为曾经天价的LeBron系列经典鞋款复刻，年轻消费群体都完全不买账。
延缓复刻计划后，Nike又将调整重心放在了迭代的LeBron系列上。然而，改为低帮鞋型的LeBron系列并未能重塑灵魂。唯一卖得不错的是折扣到300+的LeBron 21，二级市场价格比发售价899元的Nike JA 1还低，这足以说明问题。
LeBron 22试图用巴黎奥运会詹姆斯最后一舞为球鞋助力，但没有了前代的性价比优势，销量可以用惨淡来形容。
面对23这个极为特殊的数字，Nike安排詹姆斯时隔六年再度开启中国行，并在中国正式发布LeBron 23。然而，LeBron 21已经证明，只要有超高性价比，路人盘还是愿意买单的。但詹姆斯这波戏弄球迷的操作过后，无论球鞋实战性能如何，路人盘都已尽失。
球鞋市场和电影市场有着相似之处，既需要球鞋和作品本身能打，也需要有球星和明星的带动。但无论多大的粉丝基础，都难以仅靠粉丝消费来撑起市场，路人才是销量和票房成绩的核心。
有趣的是，詹姆斯此前参与过《空中大灌篮2》，大家也还记得那部电影的票房和LeBron 19的成绩。即便接下来詹姆斯官宣退役巡演，可能也无法逆转LeBron 23在Nike阵营销量垫底的最终结果。
对于LeBron 23和未来LeBron系列的发展，大家有什么看法呢？
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