在亚冠和欧冠联赛激战正酣之际，一群退役的足坛名宿悄然“抱团”前往韩国，参加了一场别开生面的足球比赛。令人意外的是，这些早已远离赛场风云的球星们，却因此重新成为舆论焦点，引发了球迷们的热烈讨论。
温格在场边指挥比赛
近日，韩国首尔举办了一场足坛传奇明星赛，卡卡、罗纳尔迪尼奥（小罗）、鲁尼、贝尔、布冯、温格、贝尼特斯、科里纳等耳熟能详的名字再次出现在绿茵场上。尽管这些“老伙计”们已不再拥有当年的速度与爆发力，但他们的组合依然吸引了大量球迷的关注。那么，这场赛事究竟为何能如此成功？它又能为中国体坛带来哪些启示呢？
情怀营销：需巧妙结合现实
体育赛事本质上是一场“秀”，想要吸引观众，必须有独特的“卖点”。众多退役球星集体“巡演”，其核心卖点便是情怀与“青春回忆”。然而，对于一项赛事而言，仅靠情怀显然是不够的。
部分参赛球星合影
本届传奇明星赛不仅安排了常规比赛，还设置了多个特色环节：射门力量比拼、首次触球精度测试、弧线球准度挑战等，模式与NBA全明星周末颇为相似。每个项目开始前，赛场内都会播放参赛者运动员时期的精彩集锦，并展示他们在电脑游戏中的相关数值。这种“回忆杀”与现实结合的“组合拳”，成功吸引了大量观众。看着大屏幕中自己“弯道超车”的身影，贝尔感慨万千；而在场边观战的温格则笑称：“这场元老赛让我仿佛坐上了时光机，回想起过去的执教时光，非常特别。”
在当今这个融合的时代，将“回忆杀”与流行元素相结合已成为新趋势。无论是网球元老赛中的花式技巧挑战，还是乒乓元老赛里的“人机对决”，亦或是篮球比赛中的超远三分比拼，都表明：在这个快节奏的时代，卖情怀也需要技巧。
精彩对决：逼出球星真功夫
表演赛和元老赛在过去一段时间内并不受关注，除了营销推广不足外，参与者的投入程度也是观众担忧的问题。毕竟，谁也不愿意花钱看一场缺乏“真功夫”的对决。然而，随着奖金的提升和其他配套设施的升级，越来越多的明星赛和元老赛参与者开始展现真实力。
卡卡庆祝进球
在此次韩国的“传奇明星赛”前，主办方给几位去年的参与者寄去了一份特别的资料——他们的失误集锦。这一举动激起了不少人的胜负欲。卡卡抵达首尔后便放出豪言：“今年如果再被打败，就捐出参赛费用！”这一表态引发了队友的共鸣，也逼得对手认真起来。不论卡卡的约定是否合理，这样的表态确实提升了赛事的热度和精彩程度。在射门力量对决中，挪威重炮里瑟一改“划水”作风，全力爆射直接将测试机器打穿，引来全场欢呼；被卡卡激起好胜心的曼联名宿鲁尼，则在比赛中轰出一脚远距离世界波……这些都说明，想要让元老赛和明星赛更受关注，能否逼出球星的真功夫至关重要。
名哨科里纳
令人欣喜的是，越来越多的赛事方开始关注元老赛和明星赛这条蕴含巨大潜力的“赛道”。上海网球大师赛的“费德勒之夜”便通过邀请不同领域明星跨界参与，与网球天王同场竞技的方式，一次次成为热点；由范志毅、魏群、马明宇等众多球星组织参与的“老甲A”比赛，更成为中国足坛一道独特的风景。这些赛事在办赛规格和项目设置上的不断进步，不仅让人对行业的未来充满期待，也在一定程度上为退役后的体坛健将提供了展示身手的舞台。如果能延续良好的发展势头，从其他成功的赛事中学习更多经验，并加上自身勇敢的创新尝试，国内元老赛和明星赛的未来将十分值得期待。
原标题：《卡卡小罗鲁尼贝尔布冯温格还有科里纳……这群退役的足坛名宿为何能“翻红”？》
栏目编辑：沈毓烨
来源：作者：新民晚报 陆玮鑫
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