十一黄金周期间，2025中国网球公开赛再次点燃全民热情，让人们深刻感受到这项运动的独特魅力。官方数据显示，本届中网整体票房突破8800万元，较去年增长10%，赛场内外均呈现出蓬勃发展的态势。
赛场上，本土选手挥拍突破自我，展现中国网球力量；赛场外，一股强劲的“网球热”正持续蔓延。写字楼里，背着球包的上班族身影日益增多；黄金时段的网球场，预约需提前数日，一席难求。据《中国网球事业发展基础数据》报告，截至2024年，中国网球人口已超2500万人，较2021年增长28.03%，网球运动正迎来前所未有的发展机遇。
网球“热”了，期待也多了
Fiona的周末日程总是被网球填满。起初，是女儿对网球产生兴趣，报名学习后越打越投入，教练也称赞其“颇有天赋”，于是坚持练习了两年。渐渐地，Fiona也被这项优雅而充满力量的运动吸引，亲自拿起球拍，开启了家庭网球时光。
这样的“家庭网球日常”，正在中国各大城市批量上演。自郑钦文奥运摘金以来，中国网球热迅速升温。据报道，近两年开始练习网球的人群中，30岁左右的中青年占据主流，女性参与者比例高达47%，网球运动正吸引着越来越多元化的群体加入。
随着更多群体走进网球场，他们的期待也日益丰富。“我报网球课，既为了锻炼身体，也有社交需求。”Fiona坦言，身边许多朋友都加入了网球班，家庭聚会时，大家也常相约网球场切磋球技。
网球在中国已逐渐突破“单一体育运动”的界限，形成多元价值属性。对子女教育而言，网球不仅是兴趣爱好，更是通往世界名校的“加分项”；对成年人来说，网球是运动时尚与自我表达的生活方式，也是拓展社交圈的重要渠道。
随着网球运动的普及，消费市场也迎来爆发式增长。京东《2024年体育消费报告》显示，2024年网球服成交额同比增长216%。众多品牌纷纷涌入网球赛道，其中意大利运动品牌FILA表现尤为亮眼，今年上半年营收达141.8亿元，其爆款单品“苏珊裙”在社交平台引发热议，成为时尚新宠。
FILA的亮眼成绩，源于其深厚的网球基因。品牌1911年诞生于意大利，网球是其最早的运动产品线。上世纪70年代，瑞典球王比约·博格穿着FILA条纹海军蓝POLO衫征战温网，打破百年“纯白传统”，自此与网球深度绑定。此后半个世纪，BB1大满贯POLO、苏珊裙等产品持续传递优雅反叛的风格，加深了用户对品牌的认知。
值得一提的是，FILA今年已升级成为中网独家官方运动鞋服赞助商，从球童、志愿者的着装定制，到球迷打卡互动的展台，均有其身影，全方位融入网球赛事生态。
在国内网球市场站稳脚跟后，FILA并未止步。中网赛事期间，品牌发布了全新网球战略，旨在构建一个涵盖赛事、球员、青训和社群的完整生态体系，满足网球人群的多样化期待。
门槛之下的破局尝试
“装备要好，孩子要练，自己要上”——这“网球入坑三部曲”正席卷一线城市。然而，看似简单的第一步，却让不少新手陷入选择困境。以球鞋为例，初学者可能认为“能跑就行”，但真正打过几次对抗后，才会意识到专业网球鞋的重要性。服装同样如此，专业款设计朴实，时尚款又难兼顾性能，消费者不得不在性能与审美之间艰难取舍。
面对这一挑战，行业内不少品牌都在产品研发上精益求精。FILA的选择是与北京体育大学和北京服装学院共建“科技+美学”企学研合作项目，从设计美学趋势、人体工学、材料工艺创新等方面拓展“网球功能美学”。这种校企联动并非短期试水，而是以长期主义深耕网球装备领域，将科研成果转化为更适配本土需求的鞋服产品。
网球运动门槛高，即便拥有“顶配”装备，也未必能迅速提升水平。“初期进步很快，三个月就能对打，但现在卡在2.5水平已经一年了。”Fiona表示。这种技术瓶颈期，几乎是每个网球爱好者的必经之路。网球对力量、速度、耐力均有较高要求，每0.5个技术等级的提升，往往需要几十甚至上百小时的练习。不同年龄段人群身体素质与训练目标的差异，也亟需更具针对性的教学方案。
进阶难的另一面是网球教练的供不应求。目前，有参赛纪录的青少年选手达50.6万，但持证教练仅4万余人。在许多城市，网球爱好者只能通过社交平台寻找“独立教练”，“市面上的教练水平差异很大，收费标准也从每小时200元到800元不等，选择起来很困惑。”一位刚入门的爱好者表示。
为应对这一挑战，国家体育总局正在积极推动网球发展规划的制定，企业也在通过具体实践完善网球教培体系。其中，FILA构建赞助教练体系，为不同年龄、水平的爱好者提供差异化培训；赛事层面，与中网继续扩大“FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛”规模，通过完善青训体系，培养未来新生代。
这一布局在十一期间落幕的FILA KIDS钻石杯总决赛中得到了充分体现。赛事全方位还原了职业球员赛场体验，且依托与美国IMG学院的深度合作，为各年龄段冠军提供直通IMG学院训练营或国际赛事外卡的机会，成为助力中国网球少年逐梦世界的坚实路径。
当网球市场从“增量扩张”进入“提质增效”的关键阶段，行业挑战也随之显现。对此，FILA提出全年龄段、全场景、全生态覆盖的战略，重新定义了与用户的关系——不再是简单的“买卖”，而是基于需求的“共创”。正如中网总经理李旭华所言，“过去FILA是赞助商，现在是共建者。”
建设一个完善的中国网球生态需要全社会的力量，对品牌而言，更需着眼行业需求的长期洞察，而非追求短期利益。在这个过程中，品牌需要平衡商业利益与行业责任，既要抓住市场机遇，也要为网球运动普及提供切实支持，让网球突破赛场边界，真正走进日常生活。
从赛场走向生活，还有多远？
相较于跑步、羽毛球等超过2亿参与人口的大众运动，网球在中国仍有巨大的普及空间。许多人对网球规则尚且陌生，更不用说亲身参与。要让网球真正从“赛事热”走向“全民化”，首先要考虑的是如何“破圈”。
2025中网男单正赛首轮，中国选手布云朝克特与3号种子德米纳尔的比赛还未开始，现场就已经沸腾——因为易烊千玺来了。作为挑边嘉宾，他不仅与两位选手握手致意，还全程参与了发球前的流程，一举一动都让现场欢呼不断。
有趣的是，易烊千玺是FILA品牌全球代言人，而与他赛前互动的布云朝克特，正是FILA近期官宣的中国首位网球代言人。
FILA这一“顶流明星+新生代球员”跨界联动的操作，旨在快速吸引不同圈层人群的目光，提升网球运动的关注度。当比赛开始，观众的注意力会自然聚焦到赛场本身，了解网球规则、关注球员的专业表现，网球文化也由此实现了渐进式破圈。
值得一提的是，中网期间，FILA还在北京、上海、武汉、成都等地的旗舰店设置网球打卡装置，让大家在逛街时就能看到网球、体验网球风穿搭，甚至举起网球拍互动。网友沐沐就是在这些打卡互动中入坑了网球，在她看来，FILA提供的不只是一个网球场景，更是一种生活情绪。
在网球圈里，“约球难”始终是个令人头疼的问题——高阶玩家不愿带，纯新手又打不起来，正如有人调侃，“找个能稳定对拉五拍以上的搭档，比谈成一笔业务还难。”洞察到这一难题的FILA在2019年就组建了网球社群FILA Ace Club，经过多年运营，已经聚集了10万名网球社群会员。无论是新手想找搭子一起讨论，还是4.0水平段的球友想切磋比赛，都能匹配到合适的伙伴。
可有时人约好了，“订场难”的问题却接踵而至。上海网球爱好者张勇称，其所在球友群超200人，每天卡点抢场馆是常态。“到点打开订场页面，多数场次按钮已呈灰色不可选，室内球场更是一年难约上一两次。”
中国网球协会近年来也一直努力推广造价更低的网球墙，鼓励建设“网球公园”，让普通市民在社区就能接触网球。品牌也积极投身于网球空间的拓展，FILA在今年推出“最美球场计划”，将逐步在全国30多座城市建造包括城市天际线、森林球场、湖边球场等形式在内的城市地标性球场，目前已建成12座。
据悉，随着“最美球场”的落地，品牌将大幅拓展FILA Ace Club的覆盖区域和活动频次，预计三年内可以组织近千场网球社群活动，让每个人都能在挥拍的瞬间释放压力，也让网球成为可持续的生活方式。
网球真正从赛场走向生活，是一个由表及里的过程。它始于“看见”，明星效应、网球装置、潮流穿搭，让网球跳出固有的场景；继而实现“触摸”，借助社群与体验活动，人们真正挥起球拍，感受击球的节奏；最终达成“理解”，在坚持中领悟网球文化，让运动精神融入品格。
有人说，“在网球世界里，无论你打了多长时间的球，你总有好多东西可以学。”这项运动教会我们的不仅是技术，更是一种内在修炼。或许在未来，我们都可以像FILA所主张的那样，在规则之内，以优雅的姿态去创造一场反叛的革新，用自成一格的态度发出属于自己的ACE球。
作者：肖皖璇
编辑：马敏
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