10月12日，拥有130余年历史的英超豪门利物浦足球俱乐部，携手全球体育IP用品公司聚星动力，在深圳K11ECOAST南馆L1层正式揭幕其广东首间官方商店。开业典礼上，利物浦传奇名宿麦克马纳曼的现身引发球迷热烈反响，标志着这家集购物、互动与文化体验于一体的沉浸式门店正式落地华南。
作为全球最具影响力的足球俱乐部之一，利物浦凭借20次英格兰顶级联赛冠军、6次欧洲冠军杯冠军等辉煌战绩，在中国拥有数千万忠实球迷。此次广东首店延续了俱乐部全球旗舰店的标志性设计，将安菲尔德球场的经典元素与深圳的现代艺术氛围相结合，打造出华南地区首个集零售、互动与文化展示于一体的体育IP体验空间。
门店特别设置了安菲尔德球场同款冠军墙，通过历史照片与奖杯复刻品，全景式呈现利物浦的百年底蕴。此外，签名球衣展示区、射门挑战互动区、看台背景打卡区等特色装置，为球迷提供了从观赛装备选购到沉浸式打卡的全场景体验。聚星动力项目总监陈曦表示：“这里不仅是购物场所，更是球迷的情感联结点。”
利物浦足球俱乐部零售业务高级副总裁Lee Derryhouse在开业致辞中强调：“中国庞大的球迷群体是我们拓展全球市场的重要基石。这家新店将让深圳及周边地区的球迷便捷获取全系列官方周边产品，并成为区域球迷的聚集地。”聚星动力CEO罗彬则透露，未来将依托全国分销渠道，同步推进线上新品上新与线下快闪活动，构建“体育+生活”的消费生态。
作为K11中国内地首个旗舰项目，K11ECOAST海滨文化艺术区以“艺术+人文+自然”为核心理念，持续引入多元文化IP。此次利物浦官方商店的入驻，正是其打造“运动体验与艺术氛围共生”场景的重要实践。开业当天，聚星动力副总经理殷绪飞与利物浦名宿共同完成剪彩仪式，现场还设置了球迷寄语墙与定制印号服务区，吸引数百名球迷驻足参与。
此次合作被视为体育IP与本土零售商深度联动的标杆案例。利物浦凭借其品牌影响力，结合聚星动力在产品研发与渠道运营方面的本土化优势，实现了从产品供给到场景体验的全面升级。数据显示，中国体育周边消费市场年增速超15%，此类沉浸式门店的落地，将进一步推动“体育+生活”场景的融合发展。
据悉，双方未来计划在店铺拓展、球迷社区运营等领域展开更多合作。利物浦中国区负责人透露，除深圳外，北京、上海等地的门店布局也在筹备中。而聚星动力则表示，将通过大数据分析精准匹配球迷需求，持续优化购物体验。
采写：南都记者 刘有志 主办方供图
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