今年国庆期间，全国旅游市场出现了一个看似矛盾的现象：出行人数创历史新高，但景区、酒店、民宿、旅行社的经营状况却普遍惨淡。这背后，折射出的是年轻人消费观念的集体觉醒——他们不再愿意为高溢价买单，而是用脚投票，倒逼旅游行业改革。
这届年轻人嘴上喊着要“诗与远方”，行动上却精打细算到极致。一句“超过20块的景点都是资本陷阱”火遍全网，直接戳中了旅游市场的痛点。他们用实际行动证明：旅游可以穷游，但绝不做“冤大头”。
以青海茶卡盐湖为例，这个曾经的“顶流”景区，巅峰时期人挤人到上厕所都要排队，如今人均消费却不到一根烤肠的钱。年轻人主打“白嫖”式旅游：门票钱可以花，但进了景区就是一顿狂拍，拍完立刻走人，绝不消费其他项目。
更极端的例子是，面对景区酒店单间动辄上千元的定价，年轻人直接自带帐篷露营，拒绝为高房价买单。景区饭店三菜一汤899元？他们自带自热米饭，成本只要十来块钱。甚至有人逛免费博物馆时，还自带泡面当午饭，真正做到了“一分钱掰成两半花”。
一位旅行博主的攻略更绝：“节假日酒店涨价3-10倍，不如去正规洗浴中心过夜，200多块钱就能睡得很舒服；如果是自驾游，直接睡车里，一周能省一大笔钱。”这种“反套路”的旅行方式，正在年轻人中迅速流行。
景区老板们对此一脸懵：为什么年轻人突然变得这么精明？答案其实很简单——景区自己“作”的。
首先，宰客现象太严重。平时98元的酒店单间，国庆直接涨到1000多元；外面5元的烤肠，景区卖15元；2元的矿泉水，景区卖10元。臭豆腐、酸辣粉等小吃，价格更是比外面贵3-5倍。很多景区流传着“半年不开张，开张吃半年”的说法，十一8天的收入，顶得上打工人一年的工资。
这种畸形宰客模式，已经到了连国家机关都看不下去的地步。多地市场监管局全力介入，大力整顿恶性涨价事件，但效果有限。因为对很多景区来说，节假日就是“割韭菜”的黄金期，错过就要等一年。
其次，套路多到离谱。表面看门票只要60元，但从景区门口到真正的景点，可能有好几公里。不想走？坐观光车要20元/人。到了景区里，有些地方还得乘船游览，船票70元/人。更绝的是，很多景区故意把售票点安排在距离景区几公里外的地方，逼游客“来都来了”，只能忍痛买票。
一位游客的吐槽微博火了：他去某知名景点旅游，爬了半个小时才看到售票点，一看门票太贵想打退堂鼓，但一想到自己已经爬了半个小时，只能咬牙买票。结果进了景区又爬了半个小时，还是没看到风景，最后又花了80元坐缆车才到达目的地。这种“连环套”，让游客苦不堪言。
更离谱的是，好不容易到了网红打卡点，发现拍照的地方人挤人；刚买的雪糕，走了三米就被别人咬掉两口；想拍照得等半个小时以上，而且因为人太多，出片效果大打折扣。下山时，看着1个多小时的路程，又得花80-100元坐缆车。总之，只要进了景区，各种套路就安排得明明白白，就差直接从游客口袋里抢钱了。
如果景区真的有特色，游客或许还能接受高消费。但现实是，全国景区同质化严重到令人发指。各种古镇相似度高达99%，不管你是哪里人，去了人造古镇，吹的都是“想你的风”，吃的都是烤肠、臭豆腐，卖的都是义乌小商品。
你花了几千块钱，跑了一千多公里，从北方跑到南方，结果看到的却是一样的“人文风情”，吃到的是一样的长沙臭豆腐。年轻人只是年轻，并不是头脑不清醒。这样搞，最后的结局就是被集体抛弃。
数据显示，这两年全国大量人造古镇倒闭，甚至有好几个4A、5A级景点都被迫关门。曾经的古镇景点有多火？巅峰时期，全国古镇风格景区的投资金额总计高达2万亿元左右，扩张速度比房地产和高铁还要猛。全国300多个县级市，竟然搞出了2800多个古镇项目。
但全国真正有历史文化底蕴的名镇不过312个，也就是说，有2500多个所谓的“古镇”，都是凭空造出来的。它们所谓的“文化底蕴”、“历史景点”，全都是后天编造的，一切只为找个借口把你吸引过去，好好宰你一笔。
为什么全国古镇同质化那么严重？因为大家都是一个模子建出来的，搞不好设计师都来自同一个团队。有媒体指出，全国大量的古镇景点，本质上并不是旅游项目，而是把旅游当成了“借壳搞基建”的渠道。它们披着文旅的壳，用财政的钱，干地产的活，收资产的账，背后的考量远超普通人的认知。
所以很多古镇真正的价值在于“建起来”就行，至于后续盈不盈利，当地某些人并不在意。这就是很多古镇亏损倒闭的真正原因。
最典型的案例就是湖南张家界的大庸古城，4年累计亏损超10亿元，日均游客不到20人。如此离谱的数据，只能说明这个古城在建的时候，压根就没考虑过后续的经营问题，只是为了解决当时的资金周转和人员安置问题。
清一色的青石板、打卡墙和玻璃栈道，再加上一些劣质的人工景点、编造的景区故事，还有全国统一味道的小吃，这些因素综合在一起，就导致这些景点毫无新意。本地人压根不去，他们都清楚，这些东西就是为了宰外地人的。
以前，这种事情还不会传得人人皆知。可现在是互联网时代，只要有一个博主曝光了景区的真相，就会引起年轻人的集体觉醒。尤其是现在的年轻人，对“资本收割”这件事十分敏感：你套路他们，他们就会直接抛弃你。
他们会选择用自驾游的方式来一场说走就走的旅行，累了睡车里，饿了吃自热米饭，渴了喝20块钱一箱的矿泉水。再加上十一期间全国高速免费，所以他们的出行成本实际上没多少钱。这就是为什么全国出行人数不断暴涨，但人均消费却没有增长的真正原因。
因为这届年轻人实在太清醒，活得太通透了。以前的那些套路，在他们身上已经彻底不好使了。旅游市场要想重新吸引年轻人，必须回归“性价比”和“差异化”的本质，否则，被抛弃的结局只会越来越快。
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