南方财经 21世纪经济报道记者 施诗 实习生唐堃 上海报道
每年夏秋之交，中国网球赛季成为全球网球爱好者的焦点。作为国际网球赛事的关键组成部分，中国赛季不仅是年终总决赛前的重要积分窗口，更因吸引全球顶尖选手参赛而备受瞩目。从9月14日的北京、成都、杭州启幕，至11月2日的九江和香港收官，今年中国赛季涵盖中国网球公开赛、上海网球大师赛、武汉网球公开赛等9站巡回赛，赛事热度持续攀升。
据估算，近两个月内，九站比赛将吸引超100万人次观赛，带动餐饮、住宿等关联消费超20亿元。其中，上海网球大师赛作为亚太地区唯一ATP大师赛，成为全球球迷关注的中心。官方数据显示，本届赛事票房破亿，观赛人次约25万，创下历史新高。
赛事经济：从赛场到城市的消费链条
上海网球大师赛的热潮不仅限于赛场，更延伸至城市各个角落。周边商店、快闪空间、黄浦江畔的民宿及街头小吃店，均因球迷的热情而焕发生机。来自全球的球迷在观赛之余，深入体验上海的文化与生活，形成“观赛+体验+文旅”的全链条消费模式。
（比赛现场，施诗 摄）
衍生品市场：赛事IP的商业价值爆发
尽管今年上海网球大师赛官方旗舰店面积扩大一倍，但高峰时段仍排起20多米的长龙。官方数据显示，赛事衍生品总销售额破2000万元，单日最高达160万元，个别高峰日突破200万元，较去年增长60%。货架上700多种商品中，与顶流明星“周同学”IP联名的卡通周边尤为畅销，T恤、徽章、毛毯等产品吸引大量粉丝购买。
上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌表示，女性、亲子及家庭观众比例上升，情绪价值消费需求显著。上海体育大学经济管理学院副院长张叶涵指出，体育赛事IP价值在情绪经济和场景营销下逐步释放，但与海外赛事相比，周边消费量级及占比仍有提升空间。她建议，未来可通过沉浸式体验、票根经济、个性定制及数字技术赋能等方向，打造更具互动性的赛事消费生态。
顶级赛事助力“入境游”增长
瑞士天王费德勒、德约科维奇、梅德维德夫等球星的赞誉，使上海成为全球网球爱好者的目的地。今年上海网球大师赛观众总人数突破25万，其中境外观众占比约10%，较去年同期上涨2%。阿根廷球迷表示，赛事设施和氛围令人赞叹；法国球迷则称，这是他首次在巴黎以外城市观赛，体验非常愉快。
海外球迷的消费热潮成为“赛事经济”的重要引擎。张叶涵认为，外地消费者是体育赛事消费的重要来源，观赛旅游停留时间越长，衍生消费越多。为延长赛事消费链条，上海首次将“赛事+消费”打通为城市级活动，通过票务产品联动、商圈优惠、境外支付服务及离境退税机制等，推出“赛票+酒店”“赛票+景点”等组合产品，推动“文旅商体展”融合。
消费市场大数据实验室数据显示，节日期间境外来沪人员消费活跃，离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%。支付宝数据显示，外国游客移动支付比例大幅提升，消费额同比增长近40%，零售品牌支付金额较去年同期增长超200%。
“China Travel”玩法升级：从过境游到深度游
随着中国入境旅游政策放宽，越来越多的外国游客选择“China Travel”。去年12月17日起，中国将过境免签期从72小时延长至240小时，并新增21个入出境口岸。今年，我国新增对巴西、阿根廷、智利等国持普通护照人员试行免签政策。据国家移民管理局数据，2025年1至8月，全国边检机关查验出入境外国人5126.8万人次，同比上升27.8%，其中免签入境外国人占比62.1%，同比上升52.1%。
《携程景点玩乐观察：2025十一旅游市场报告》显示，外国游客在华平均到访城市为2至3个，上海、北京仍是首选“第一站”。此外，成都、重庆、广州等特色旅游城市及青岛、苏州等新兴目的地持续扩容。青岛通过啤酒文化、海洋休闲和崂山风光等产品成为入境游新增长点；苏州则推出多语言讲解服务的门票组合，融合园林文化，收获显著销售热度。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟指出，中国文旅与体育产业正处于上升阶段，但发展质量和体量仍有提升空间。若能进一步打通产业链条，将有助于推动体育与文旅融合进入更高质量的发展阶段。
以体育赛事为媒，一场全新的“China Travel”才刚刚开始。
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