近日，汽车行业迎来一则重磅消息：广汽集团与华为乾崑携手打造的全新汽车品牌——“启境”正式发布，标志着双方在智能汽车领域的深度合作迈入新阶段。据官方透露，启境品牌将专注于年轻消费群体，以智能驾驶和智慧座舱为核心竞争力，打造未来出行的全新体验。
图片来源：新浪微博@广汽集团冯兴亚
华望汽车：启境品牌的幕后推手
今年3月18日，华望汽车技术（广州）有限公司（简称“华望汽车”）正式注册成立，注册资本高达15亿元人民币，由广汽集团副总经理閤先庆担任法人代表。华望汽车的业务范围广泛，涵盖汽车销售、零部件制造、新能源汽车生产测试设备销售及整车销售等多个领域。据《每日经济新闻》记者了解，华望汽车正是广汽集团此前公告拟投资设立的GH项目公司，旨在与华为深度合作，共同打造全新汽车品牌。此次发布的启境品牌，正是华望汽车旗下的首款力作。
高层寄语：启境品牌承载厚望
对于新品牌的亮相，广汽集团董事长冯兴亚表示：“广汽与华为在新环境下开启新的战略合作，华为不仅是广汽的重要合作伙伴，更是再造新广汽的老师和样板。为此，广汽设立了新公司、创建了新品牌，华为也派出了精兵强将。在双方的通力合作下，启境项目必将结出新成果。广汽将把启境置于最高优先级，集中优势资源保障其长期发展。”
华为轮值董事长徐直军则对启境品牌寄予厚望：“希望年轻的启境汽车可以开启新境、智赢未来。鼓励双方团队共同努力，将启境打造成为一个高端品牌。”
产品规划：轿车与SUV双线布局
根据此前的消息，华望汽车已规划了轿车和SUV两款车型，动力形式包括纯电与增程，预计明年将正式面世。这两款新车的风格接近目前20万元以上市场热度最高的品牌车型，但定位更高端，主要面向30万元级市场。这一布局不仅展现了启境品牌对高端市场的野心，也体现了双方对市场趋势的精准把握。
资本与产能：广汽埃安增资助力
值得一提的是，8月13日，广汽集团宣布，其控股子公司广汽埃安拟向华望汽车增资6亿元。这一举措不仅为华望汽车提供了强有力的资金支持，也意味着华望汽车将利用埃安的产能进行车辆生产，进一步提升了生产效率和产品质量。
渠道布局：少商多店，精准覆盖
在渠道方面，华望汽车城市渠道的招募计划已在8月正式启动。其优先招募城市分为东、南、西、北、中五大区，涵盖北上广深等一线城市，以及成都、重庆、乌鲁木齐、长春、哈尔滨、武汉、长沙等重点城市。在渠道模式上，华望汽车将坚持少商多店原则，以“1+N”渠道模式进行网点布局。其中，“1”代表用户中心，主要位于核心汽车城商圈；“N”代表体验中心，主要位于商超商圈。这种布局方式既保证了品牌的曝光度，又提升了用户的购车体验。
在营销渠道方面，华望汽车将运用华为的营销创新方式塑造渠道和品牌，同时广汽集团也将保持在营销、区域销售店管控和区域控制方面的自身特点。这种融合了双方优势的营销策略，有望为启境品牌带来更加广阔的市场前景。
合作模式：发挥双方优势，共创未来
冯兴亚认为，广汽集团与华为的合作方式既保留了以主机厂为主导的特征，又融合了华为智能化具备的特点。这种合作模式可以更加充分地发挥双方优势，为启境品牌的长期发展奠定坚实基础。
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