谷歌广告技术整改获欧盟初步认可 监管主管称提议更显诚意

据最新消息，欧盟竞争事务主管Teresa Ribera在布鲁塞尔公开表示，监管机构正在对谷歌提交的广告技术业务整改方案进行审查，并初步认可其“严肃性”。该提议旨在解决谷歌此前因涉嫌垄断广告技术市场而引发的法律争议，此前相关违规行为已导致该公司被处以近30亿欧元的巨额罚款。

Ribera在周二的媒体发布会上明确指出，尽管谷歌的最新方案未能完全满足监管机构此前提出的资产剥离要求，但相较于之前的应对态度，此次提交的整改建议“展现出更认真的态度”。她特别强调：“值得肯定的是，谷歌在提出改进方案时确实比以往更显诚意。”这一表态被视为欧盟对谷歌整改方向的重要信号。

此次争议源于欧盟对谷歌广告技术业务的长期调查。监管机构认定，谷歌通过偏袒自家广告技术服务（如AdX广告交易平台和Ad Manager广告管理系统），构成不公平竞争行为。2019年，欧盟委员会正式对谷歌处以29.5亿欧元罚款，并要求其立即停止相关垄断操作。此次谷歌提交的整改方案，正是针对这些核心问题的系统性回应。

分析人士指出，欧盟监管机构对谷歌整改态度的转变，可能预示着双方将通过协商达成妥协方案。尽管资产剥离要求未被完全采纳，但监管层对“认真态度”的肯定，为后续谈判留出了空间。谷歌作为全球数字广告市场的领导者，其整改进程将持续受到行业关注。