当萧家为守护吴老夫人与英雄令陷入权力帮围困时，萧秋水毅然扛起护送重任。临行前，父亲的一句“为什么一沾侠义，这些人便不畏生死了？那是因为世界上有比生死更重要的东西”，让侠义精神在代际间悄然传承。这种超越生死的价值观，正是《赴山海》打动观众的核心所在。
与传统武侠剧不同，《赴山海》创新融入“穿书+系统+多重时空”设定。男主角肖明明通过魔典系统改编《神州奇侠》时意外穿书，化身萧秋水开启江湖冒险。面对父母为保护英雄令遇害的悲剧，魔典系统赋予他改写命运的机会——只要成为掌门人，就能解锁副本、改写主线。这种“反套路”叙事让熟悉的故事焕发新生，也引发观众对剧情走向的热烈讨论。
剧集热播不仅将观众拉回武侠黄金时代，更在社交媒体掀起热潮。截至9月11日开播前，双平台预约人数突破千万，#赴山海#话题阅读量近20亿。开播后，爱奇艺总榜热播榜TOP1、飙升榜TOP1，腾讯视频热度峰值破2.6万创平台纪录，抖音剧集热度1.4亿断层第一，云合市占率最高达29%，评级为S+级。这些数据印证了剧集的强大吸引力。
《赴山海》的“穿书+系统+多重时空”设定，不仅圆了现代人的江湖梦，更凭借新颖剧情与文化价值成为品牌营销首选。开播前，purjoy、李子园、爱他美、丝塔芙等60+品牌已达成合作，覆盖日用快消、美妆、食品饮料、母婴、3C等领域。这种“未播先火”的态势，彰显了大剧营销的天然优势。
武侠文化的持久魅力，源于对“经济上行期的美”的渴望。长视频的深度叙事与情绪价值无可替代，《赴山海》通过反套路改编精准满足观众精神需求。大剧的爆发力与信用背书，为品牌提供了曝光制高点。60+品牌提前布局，正是看中了这一点。
60+品牌押宝《赴山海》，营销爆发力凸显
剧中高能名场面不断：萧秋水与唐柔、左丘超然、邓玉函组成神州结义，行侠仗义；权力帮围困浣花剑派时，萧秋水以少胜多智取强敌。随着故事推进，神州结义团日益壮大，萧秋水也从意气风发到认清江湖险恶，最终决心复仇。这种完整的成长线，让观众沉浸式陪伴主角成长。
当肖明明决定损坏系统、留在书中改写故事时，“我要为死去的人报仇，他们都是活生生的人”的台词，将情绪浓度推向高潮。#赴山海有效播放量突破5亿#等话题登上热搜，品牌通过片头广告、剧中植入等方式，将产品与高光情节绑定，加深观众记忆。
目前，德芙、益达、邦宝适、炫迈、脉动、清扬等品牌已出现在片头广告中，purjoy、李子园、爱他美、丝塔芙等成为“陪看官”，打造沉浸式陪伴感。这种创新植入方式，让品牌自然触达用户。
现代戏部分，肖明明写作时电脑旁的李子园牛奶，萧秋水与唐方交心时递上的牛奶，都成为情感链接的纽带。这种润物细无声的植入，让品牌与剧情自然融合。
《赴山海》为大剧营销提效
剧集过半，萧秋水历经变故后仍不惧生死挑战权力帮，“以义相聚，不惧黑暗，才是江湖底色”的风格渐成。面对高流量、高热度和强转化的三重利好，品牌与《赴山海》的结合实现强强联合。
Olay、海飞丝、爱他美、丝塔芙等长期合作品牌，以及暑期档《生万物》中的丝塔芙、百岁山、外星人等品牌，都通过大剧提升了认知度与好感度。爱奇艺积累的高净值用户，帮助品牌精准触达消费人群，实现高投产比。
茶饮品牌茶百道与《赴山海》联名推出角色主题杯套、毛绒剑造型等周边，满小饱X赴山海联名巨幅卷轴亮相上海南京东路，进一步提升传播声量。
主演成毅代言的六福珠宝、敷尔佳、李子园及丝塔芙亚太区，均与剧集达成深度合作。丝塔芙、六福珠宝出现在片头播报，敷尔佳在片中标版展示，并推出联名礼盒、帆布袋等周边。这种合作模式，形成了品牌-剧集-用户的完整链条，实现品牌建设、产品种草、效果转化的闭环。
爱奇艺筑牢内容基底，持续输出爆款
无论是前置联名还是品牌复投，都体现了对爱奇艺内容的认可。在内容层面，爱奇艺推出《北上》《漂白》《淬火年代》等大剧，以及《在人间》等垂类作品；综艺领域，综N代《喜剧之王单口季2》《哈哈哈哈哈5》及原创综艺《亚洲新声》热度高涨。
暑期档，古偶作品《临江仙》《书卷一梦》及年代戏《生万物》领跑，同时通过《正当防卫》《利剑·玫瑰》等作品夯实类型化赛道。云合数据显示，2025暑期档爱奇艺6部剧正片有效播放破10亿，综艺包揽7月网综霸屏榜TOP3。
《赴山海》作为暑期档后首部大剧，成功接住《生万物》热度，验证了爱奇艺的爆款产出实力。通过大剧覆盖广泛用户，垂类赛道实现圈层化覆盖，为品牌投放积累潜在客户。
数据显示，暑期档四部剧集中约40%的品牌/集团复投2个及以上项目，百事、宝洁等实现“四连投”。爱奇艺推出的“4E品牌长效复利营销模型”，以树立形象、情感关联、品牌交互、放大势能为路径，助力品牌实现长效价值沉淀。
从内容建设到会员运营，再到营销升级，爱奇艺构建了完整商业闭环。2025年下半年，多部待爆作品将上线，爱奇艺将继续深耕优质内容，推动品牌营销从短期投放到长期复利转变，为内容生意增加确定性。
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