前不久，餐饮品牌西贝因“预制菜”风波陷入舆论漩涡，而胖东来老板于东来却在社交平台上接连发声，力挺西贝，引发了新一轮的讨论。
于东来公开称赞西贝在多方面表现优秀，强调经营企业的艰辛，并呼吁公众“不要不经意间毁掉一个企业”。这一表态原本意在传递正能量，却意外将他推向了舆论的风口浪尖。
然而，于东来的力挺言论并未获得预期中的支持，反而引发了广泛争议。罗永浩甚至公开提醒他：“希望您弄清真相之前，千万不要被损友误导，搅这个浑水，连累了您的名声。”面对舆论压力，于东来最终选择删除相关言论，并将社交媒体账号设为私密状态。
一波未平，一波又起。9月18日，正值九一八事变94周年，电影《731》全球公映。然而，于东来此前在社交平台上的一句回应，近期被网友挖出并无限放大，再次引发轩然大波。
有网友在评论区建议于东来为《731》电影发声，毕竟胖东来旗下拥有电影院。然而，于东来的回复却令人意外：“世界有数不清的仇恨、传播美好比传播仇恨更能使人走向光明。”
此言一出，犹如往滚烫的油锅里泼了一勺水，瞬间炸锅。不少网友愤怒反问：“不铭记仇恨，难道历史就白发生了吗？”
事实上，这并非于东来首次因个人言论和行为引发争议。去年，他被曝带团队去日本赏樱，被批“忘本”；最近又公开支持西贝，被网友怒斥“暴露资本嘴脸”。加上此次《731》电影言论，接连曝光的争议让曾经那个被捧为“良心民族企业”的胖东来，以及投钱造航母的于东来，人设碎得一地。
更令人不解的是，有网友发现《731》上映后，胖东来影城大幅削减了该片的排片。据购票平台显示，9月18日该片在许昌胖东来影城的排片尚属正常，但9月21日就直接从十几场减到只剩五场。在国家号召铭记历史、主流媒体积极宣传的背景下，这一反向操作再度引发公众质疑。
很多网友表示，于东来这次是“飘了”。他原本或许想借热点表达不同观点、引领舆论，结果却翻车翻得彻底。
这也让我们思考，企业家是否真的懂得舆论场中的民族情绪边界？是否因过往的成功陷入了过度自我认同？
事实上，于东来的发言背后，也折射出了某些民营企业家的典型心态，即将企业阶段性成功等同于个人认知的胜利，把自身价值观等同于普世价值。然而，胖东来的成功离不开时代红利、市场机遇和公众情感的支持，绝非仅凭一己之力。
正如当年马云的争议风波，人民日报如此评论：没有马云的时代，只有时代的马云。这句话其实适用于每一位企业家，马云也好，于东来也罢，都只不过是享受了时代红利、市场机遇和公众情感的支持。一旦忘了这一点，就容易在公众议题中迷失分寸。
企业家作为公众人物，每一句话都不只是个人观点，更代表企业立场，牵连品牌声誉。尤其在涉及民族历史、国家情感等底线议题上，更应慎之又慎。
真正的“企业家精神”，不仅体现在经营能力上，也体现在对社会情绪与历史记忆的尊重中。于东来这一系列的翻车，不仅消耗了公众好感，也提醒了所有企业，品牌信誉建立不易，而崩塌可能只在一夜之间。
民族情感不是流量密码，历史更不容轻描淡写。企业家可以有个性，但不能没分寸；可以表达观点，但更要懂得话语背后的重量。
如今，再度隐藏账号的于东来或许能暂避风波，但信任一旦撕裂，修补起来就没那么简单了！
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