文 | 眸娱
近期，长剧市场表现低迷，即便是爱奇艺、优酷、芒果TV三大平台齐发男频大剧，也未能激起太大的市场水花。
龚俊、罗云熙、成毅三大流量明星同题材对决，本是第四季度剧集市场的最大看点，承载着带动长剧回暖的厚望。然而，结果却令人大跌眼镜，三部男频大剧均未能突破云合正片有效播放量市占率的两位数大关，市场讨论也主要集中在“哪部剧扑得更惨”上。即便是暂时领先的《水龙吟》，也未能展现出明显的优势。
芒果TV对《水龙吟》寄予了厚望，在10月28日发布的2025芒果秋季招商大会核心资源中，该剧被摆在了“排头兵”的位置。然而，从目前的市场表现来看，《水龙吟》似乎难以承担起芒果在剧集市场开疆拓土的重任。
不过，长视频市场的低迷和《水龙吟》的平平表现，并未动摇芒果发力剧集的决心。秋季招商会上公布的豪华片单，彰显了平台在剧集领域的持续加码投入。那么，在《水龙吟》之外，芒果还有哪些牌可以打呢？
回顾2025年芒果在剧集市场的表现，可以说是一条起起伏伏却难掩颓势的下滑曲线。
第一季度，芒果的表现堪称惊艳。落地古装剧《国色芳华》位列云合Q1上新剧热播期集均有效播放量前三，《五福临门》也成功挤进热播期集均播放量前十。虽然与爱奇艺、腾讯视频相比仍有差距，但与往年相比已经足够亮眼，一改“剧集瘸腿”的刻板印象。
然而，进入第二季度，随着爱、优、腾三大平台的发力，芒果陷入了“不进则退”的困境。古装剧《韶华若锦》《千秋令》、都市剧《成家》、革命剧《潜渊》等市场表现均不及预期，云合集均播放量破千万成为了一个难以跨越的鸿沟。
上半年结束后，芒果仅剩下一部《国色芳华》仍然位列云合H1集均播放量排行榜前十，第二季度可以等同于无效播剧。
第三季度，随着暑期档的到来，芒果在剧集市场的表现有所好转，但幅度有限。大IP古偶剧《锦月如歌》艰难挤进云合Q3全网长剧累计有效播放量霸屏榜前十，而备受期待的“王炸”剧《锦绣芳华》则未能复刻前作的爆款成绩。都市爱情剧《深情眼》虽然靠炒CP有了些许水花，但并未能反哺到播放量上。
因此，截止到10月27日，云合数据统计的正片有效播放量市占率年榜前三十中，芒果仍然仅有《国色芳华》和《五福临门》两部剧入围，似乎还在吃第一季度的“老本”。
从前三个季度的表现不难看出，芒果在长剧领域与爱、优、腾相比仍存在一定的差距。这主要体现在两个方面：一是剧集储备不足，除了第一季度的剧集排播相对稳定外，第二季度只能靠积压多年的“库存剧”撑场子；二是缺少头部大剧，尽管芒果一直在加大投入，但目前成果并不显著。
在剧集领域的短板仍未被补齐的情况下，芒果剧集呈现出高开低走的发展趋势。第四季度押宝的头部男频大剧《水龙吟》也表现平平，平台整体水位势必不如第一季度，观众渐次流失也是难以避免的。
然而，在剧集“N连扑”后的关键时期，芒果的秋季招商会或许能够提振平台的发展信心。
10月28日举办的芒果秋季招商大会上，一口气释出了89部大剧，无论是从数量还是质量上都可以用“豪华”来形容。
芒果发力剧集其实已经有很长一段时间了。一方面是综艺用户规模逐渐触顶，另一方面是广告业务收入连年下滑。尽管在综艺方面依旧强势，但多重承压之下仅靠“一条腿”走路是行不通的。想要在会员业务上寻求新的增长，补齐剧集短板是一个无法绕过的环节。
在芒果超媒2024年度报告中，多次提到“积极加大影视剧集内容投入”、“加大头部内容储备”，并且已经逐渐进入了产出周期。云合2024年榜第二的《与凤行》、口碑爆棚的《小巷人家》、网台双爆的《国色芳华》等，都是芒果在剧集市场奋起直追取得的显著成绩。
虽然时不时有高光出现，但仅仅依靠一两部“灵光乍现”的爆款并不足以留住用户。芒果剧集尚未进入稳定发展状态，持续加大投入是意料之中的。不过，秋季招商会上展现出来的投入规模也是前所未有的。
从芒果释出的片单来看，核心大剧资源主要分为“热血传奇”“轻熟花开”“炽夏旖旎”和“家庭欢聚”四个板块，囊括了古偶仙侠、涉案扫黑、都市爱情、家庭伦理、热血科幻等多个题材类型。这主要集中在两个层面发力：
一方面，加强与头部影视公司、创作团队的合作，提升头部影视剧集数量。比如与华策合作的《人生路上》《太平年》《花好》，与柠萌合作的《今天是太阳雨》、与恒星引力合作的《长安古意》、与百纳千成合作的《咸鱼飞升》《火星孤儿》，还有壹同出品、陈思诚监制的《小镇奇谭》等。
与成熟的影视制作团队的深度合作，除了提升头部内容之外，芒果片单中诸如现实、科幻、犯罪等创作难度较大的题材内容数量也有了显著提升，进一步丰富了平台内容储备。
另一方面，持续强化平台内容自制能力。芒果一直着力于内部制片人团队的建设，内部工作室打造的自制剧存在感也非常高。比如芒乐工作室制作的《良陈美景》《黎明前他会归来》《思春期》《庶女生存手册》，周恩工作室的《嫁反派》《镜明花作》，满满工作室的《凤不栖》《如木知》等。
除此之外，芒果还将继续“买股”导演李漠。此前他执导的《我在他乡挺好的》《装腔启示录》《180天重启计划》都是高口碑佳作。未来，李漠也将尝试更多类型题材的创作，如悬疑题材《刹那》、女性题材《致我那菜市场的白月光》、无限流喜剧《简单的人生》等，都是市场关注度较高的“好饼”。
原创自制内容是平台降低内容成本、打造自有品牌形象的一种最直接的方式。对于处在蓄水期的芒果而言，这无疑是至关重要的。
客观来说，芒果规划的剧集版图足够大，投入也足够大，但目前还没有达到成果验收阶段。能否成功突围尚未可知，但对于冷淡的长剧市场而言，芒果的活跃无疑是一个喜闻乐见的现象。
正如何炅在芒果秋季招商会上的演讲所言：“长视频永不消亡。”现阶段来看，尽管大盘缩水已经成为了长剧市场的一个常态，但芒果对于长视频仍然抱有信心。除了补齐剧集短板、寻找新增长曲线的需求之外，更是为了重构“内容新大陆”，为平台开拓出一条更长远、更稳固的新路。
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