“竖屏战争”进入白热化阶段，短剧制作正经历一场前所未有的大迁徙，西安、郑州等新兴城市正以黑马姿态冲击传统影视重镇横店。
文｜《中国企业家》记者 马吉英
见习记者陈浩
编辑｜马吉英见习编辑｜张昊
图片来源｜视觉中国
在西安高新区电子谷，一栋看似普通的20层写字楼，如今被冠以“西安小横店”的称号。这座名为“孚希AI影视中心”的建筑，自今年3月运营以来，月均接待200个剧组，成为西北地区最大的短剧拍摄基地之一。1-10层被改造成医院、学校、办公、酒吧等多样化棚景，高层则设有版权交易、影视教培等配套服务，形成完整的短剧产业链。
走进大楼，二楼“豪宅”内保姆身份反转的戏码正在上演，四楼“总裁办公室”里商战激烈，五楼“病房”中垂危病人即将穿越时空——这种高密度、高效率的拍摄场景，已成为西安短剧产业的日常写照。
相似的产业变革也在郑州上演。占地2万平方米、投资8000万元的“星河古装短剧拍摄基地”近日开放，每日可接待3-5个剧组，30多个唐宋古装场景满足80%的古装拍摄需求。更引人注目的是聚美空港基地，由聚美优品创始人陈欧创立，每日十几个剧组同时开机，成为郑州规模最大的短剧生产中心。
过去一年，短剧爆发引发的影视资源大迁移，让西安、郑州与横店这三大城市，在短剧赛道上展开了激烈角逐。
成本优势成为西安、郑州崛起的关键。两地影视基地收费仅为横店的1/10（300元/小时或3000元/天），人力成本同样低廉。西安制片人透露：“在大学城招募学生当背景板，100元包盒饭就能解决，而在横店，类似角色需支付200元。”这种极致性价比，吸引大量制作方转移。
横店曾是短剧爆发的最大受益者。2023年初，短剧剧组迅速占领横店影棚，瓜分13万在册演员资源，每日近百个剧组同时开机，被媒体戏称为“竖店”。山海星辰创始人周培金回忆，当时团队从网文转向短剧，第一站就直奔横店。
但暴富神话催生的行业内卷，让横店的优势逐渐消退。2024年，制作成本从五六万元飙升至数百万元，微短剧内卷倒逼演员演技、拍摄团队、后期剪辑全面升级。东阳清影传媒创始人黄裳指出：“现在短剧制作精良度已接近长剧。”
在此背景下，西安、郑州凭借交通、人口、取景资源等优势，掀起一场由“成本控制”驱动的短剧“三国杀”。
横店“自适应”：从“横”变“竖”的转型之路
短剧的崛起，堪称横店的“救命稻草”。
据企查查数据，2018年影视行业调整以来，上万家公司注销。作为行业龙头，横店感受更深：2020年上半年，超30个剧组暂停拍摄，部分景区无剧组开工。2023年6月，大学毕业生郑薇在横店蹲守两月仅接到10场戏，收入不足2000元，最终选择回家。
但短剧的野蛮生长，为横店带来转机。湖北人刘志通过招募群演成为“群头”，在高端台球厅结识剧组人员，积累资源；场记高茗晗在霸总短剧中获得角色，重燃行业希望；《无双》8天破亿、《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时1200万元的充值神话，让热钱涌入，横店重新运转。
“青芒果片场”的变迁是横店转型的缩影。这座由村民文化活动中心改造的基地，2023年初还对短剧剧组爱答不理，春季后却门庭若市。六层楼被划分为总裁办公室、女主家、别墅内景等场景，剧组连拍57小时的“疯狂”模式，甚至催生出高昂的超时费用。
据《证券时报》报道，2024年横店接待长剧剧组523个，微短剧剧组达1190个；2025年前7个月，微短剧剧组已超2300个，短剧已成为横店的核心业务。
“工业体系”重构：短剧推动横店升级
短剧风暴重塑了横店的制作生态。
东阳德玉影视负责人屠光浩回忆，2023年初短剧制作仅需两三天，单反相机即可拍摄；2024年成本飙升后，剧组规模扩大至四五十人，薪资全面上涨，基础岗位日均工资增加百元以上。短剧标配发电车、移动厕所，制作精良度显著提升。
“现在短剧看上去没那么low了。”屠光浩认为，这是行业最大的进步。
横店的“自适应”体现在多方面：
场景升级：依托古装置景优势，横店将老园区改造为微短剧基地，新增大量现代景拍摄区域。“青芒果片场”等新基地拔地而起，一栋别墅内可同时拍摄豪门晚宴、夫妻夜谈、黑帮绑架等不同剧情。
人才培育：演员公会每日近百名新演员接受培训，短剧核心演技要求“情绪快、爆发力强”。演员刘奕彤日薪从300元涨至1500元，顶流演员日薪超3万元。横店形成24小时运转的“流水线”：7天拍摄、10天剪辑、15天上架，场地、演员使用效率极致压缩。
但成本攀升让横店遭遇天花板。2024年上半年，现代微短剧起拍成本升至60万元，古装剧达80万元，头部演员片酬持续上涨。横店的优势逐渐变为劣势，制作方开始寻找性价比更高的拍摄地。
新兴势力崛起：西安、郑州的“短剧突围”
郑州的短剧产业，源于跨界者的“粗暴”逻辑。
以信息流广告、电商直播从业者为主的“郑州帮”，不追求艺术，只看重转化效率和成本控制。他们发现，郑州的写字楼、公寓、商场可免费作为现代场景使用，大幅降低制作成本。嘉乐传媒负责人孟韬透露，剧组最初租用售楼部拍摄，后逐步形成场景共享模式，最终催生出专业短剧基地。
西安的崛起路径类似，但更具影视基因。
西安的城市界面多元化，W酒店、旭辉中心等成为热门拍摄地。景峰在西咸新区搭建1.5万平方米影棚，每月承接30-40个剧组。更关键的是，西安拥有独特的“碎戏演员”资源——方言栏目剧《百家碎戏》培养了大量演员，可快速满足剧组需求，甚至开拓了中老年观众市场。
2023年8月，西安丰行文化制作的《无双》“8天狂赚1亿元”的传闻，引发行业关注。此后西安短剧爆发，剧本、订单源源不断，横店、北京从业者纷纷涌入。据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，全国100部微短剧中，约60部诞生于西安。
短剧的火爆，还吸引杭州、重庆、上海、深圳、南宁等城市入局，通过补贴政策、兴建基地等方式争夺“短剧之都”头衔。2025年短剧市场规模预计达634.3亿元，这场竞争远未结束。
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