《盛夏芬德拉》爆火启示：短剧如何在新旧雅俗间破圈生长

无论是否为短剧用户，近期总会被一部名为《盛夏芬德拉》的作品刷屏。这部短剧不仅创下平台最快破30亿播放量的纪录，更突破传统圈层，吸引大量非短剧观众追更。在2025年短剧市场蓬勃发展的背景下，其成功折射出短剧行业在新旧雅俗间的探索路径。

《盛夏芬德拉》剧照

这部被称作'短剧界王家卫'的作品，其爆红引发双重讨论：一方面，导演通过光影构图与慢热叙事赋予作品高级质感；另一方面，'霸道总裁爱上我'的俗套框架与封建伦理内核，恰恰契合短剧用户对传统秩序的情感认同。这种'既旧又新'的矛盾统一，成为其破圈的关键密码。

短剧生态的'俗'之底色

当前短剧市场呈现明显的'俗'化特征。以头部平台红果为例，其热播榜充斥《怪她太会撒娇》《回到70年代霸道婆婆带我飞》等作品，标签涵盖'打脸虐渣''重生穿越''豪门恩怨'等模式化题材。这种'俗'体现在三个层面：

• 俗套叙事：90%短剧遵循'重生复仇''穿越逆袭'模板，通过确定性叙事满足用户对现实秩序的想象
• 三俗乱象：2025年上半年投流新剧近4万部中，大量作品存在低俗暗示、媚俗迎合等问题
• 生产逻辑：30万元以下低成本制作导致服化道粗糙，十几天极速生产周期扼杀艺术可能性

需求端进一步强化这种趋势。短剧6.62亿用户中，三线以下城市及农村群体占比超60%。他们利用碎片时间（人均单日101分钟）追求即时情绪宣泄：看到庶女逆袭仿佛化解自身困境，目睹'恶婆婆'被怼如同抒发积怨。算法则通过用户行为数据，将这种审美偏好固化为内容生产标准。

破圈密码：旧底子与新外壳

《盛夏芬德拉》的成功，在于精准把握'俗'与'雅'的平衡点：

周晟安与白清枚首次见面，俩人均同意'盲婚哑嫁'

• 旧底子：采用'豪门契约婚姻'母题，情感推进遵循'抵触-试探-心动'标准流程。家族祠堂罚跪等情节，暗合传统伦理观念
• 新表达：周晟安通过换高跟鞋、学煮面等细节展现尊重，白清枚主动提出'谈恋爱'体现主体性。蓝色隧道光影、芬德拉玫瑰意象等电影级手法提升质感

这种创新使作品同时满足两类受众：核心用户获得熟悉的情感代餐，圈外观众体验到美学升级。上线8天破20亿的播放数据，印证其模式的有效性。

女主角跪祠堂，男主角拿着戒尺主动'领罚'

精品化路径探索

短剧的'短'特性决定其无法承载宏大叙事，但可在轻量故事领域实现升级：

• 美学革新：通过光影构图、道具音乐等元素构建完整美学系统，如《盛夏芬德拉》的浴缸吻场景配乐精准催化情绪
• 类型创新：开发3分钟内完成起承转合的精品短剧，替代长剧中模式化的消遣内容，提升单位时间娱乐价值
• 价值升级：将'三俗'转化为'通俗'，扎根真实生活土壤，实现与更广泛人群的朴素共鸣

截至2025年，短剧市场规模已突破600亿元，追平即时通讯使用时长。在这个注意力稀缺的时代，短剧的精品化不仅是行业升级需求，更是用户效率优化的必然选择。《盛夏芬德拉》的出现，标志着短剧开始从'流量快消品'向'有尊严的娱乐内容'转型，其探索路径值得持续观察。