这才是真正的营销典范！某品牌学学，这才是深入人心的策略，远非花费6000万找策划公司所能比拟。
男子晒“妈妈牌”耐克书包，获赞千万
9月9日，陕西西安的一位年轻网友（网名“黑大帅哥”）在个人社交账号上发布了一条视频。这条视频仅有2张图片，时长约6秒，却意外走红，浏览量过亿，收获了一千多万点赞。
照片内容是妈妈多年前亲手缝制的红色“耐克书包”。
这个书包的刺绣仿照了耐克的标志，钩子里面还巧妙地增加了花朵刺绣，显得格外新潮且好看。
男孩回忆，上初中时，家里经济条件不太好，但他很羡慕同学们背的名牌书包，于是央求妈妈也给他买一个耐克书包。那时候，男孩子背耐克包是一件很酷的事情。然而，妈妈因为当时家里生意遇到困难，觉得买耐克书包要花不少钱，不太划算，就没答应。
但男孩的妈妈是位裁缝，她默默照着网上的耐克Logo图标，一针一线地在儿子的红色书包上绣了一个耐克标志，还细心地点缀了花朵和绿叶。
收到这份礼物时，男孩开心了一晚上。然而，当他背着这个妈妈手作的“限量款”书包去学校时，却被同学们嘲笑是“盗版”、“山寨货”。毕竟，那时候的耐克，也没有这么有创意的刺绣logo。年少的他觉得很丢面子，背了不到一周就故意把书包磨破，然后把它塞进了衣柜最里边。
这条视频引发了无数人的共鸣。一方面，很多人觉得这位妈妈缝得太好看了，建议耐克赶紧买下这个“妈妈牌”logo的版权，认为一定会大卖。而耐克，也确实看到了这条视频，并给出了温柔的回应：“缝得真棒！妈妈的爱是我们勇敢去做的底气。”
另一方面，很多网友觉得这种心情太真实了。青春期时，我们多少都会在意别人的眼光，甚至可能嫌弃过家人的“土”和“寒酸”，长大后才明白那份用心。如今，长大后的男孩再拿出这个书包，心里满是感动和感慨，他说这是“全天下最无价的珍宝”。
耐克寄来两大箱礼物
如果是某些品牌，面对这样的仿冒行为，法务部可能早就寄来了律师函，告侵权了。但耐克这么大一家公司，本可以假装没看到，什么都不做。然而，耐克官方却默默地给母子俩寄来了两大箱礼物！
妈妈的爱，被世界温柔回应了。
这个拆箱视频，也看得人感动不已。箱子里面，耐克给男孩寄了两件限量版球衣，一件是詹姆斯的，一件是莫兰特的。男孩喜欢得不得了，紧紧抱在怀里。
耐克给妈妈的礼物更是用心。箱子里有卫衣和T恤，最特别的是，上面的耐克标志竟然完美复刻了妈妈当年手工缝制的那个略带笨拙却充满爱意的样式。
这几件卫衣和T恤，可以说是全球限量款，只属于这位妈妈和孩子的。箱子里还有一个新的红色书包，和男孩晒出的那个红书包很像。
还有一双新的耐克鞋，妈妈拿出来的时候，眼睛湿润了。她回忆了以前有一次儿子走丢了，自己急得到处找，找到的时候，才发现自己鞋子都破了。
当然，这些东西还不是最感人的，最感人的是耐克手写的两封信。
男孩的信只有一句话，却温暖而有力量：“嘿，黑大帅哥，有些梦想，从妈妈的一针一线开始。剩下的，就由你just do it”！
好棒的文案，既点出了妈妈的爱，又鼓励男孩勇敢追梦。妈妈这边的信则比较长，信的右上角还特意画了妈妈缝制的那个耐克标识，很用心。
“感谢您让我们看到不一样的耐克标识，妈妈是孩子在世上最初也是最伟大的教练！”
这份用心，真的看哭了好多网友。妈妈的手艺也许不如机器精密，但那份“全球限量一件”的心意，是任何奢侈品都比不了的。
男孩还用两个新旧红色书包来了一场聊天对话，很暖心。
耐克这波操作赢麻了
耐克这次的处理，被很多人称为“教科书级的公关营销”。但它之所以打动人，不是因为花了多少钱，而是那份真正的尊重、理解和共鸣。他们看到了妈妈的爱，并且用一种极其真诚的方式去致敬了这份爱。
我们很多人可能都有过类似的“妈妈牌”物品。也许是织着奇怪图案的毛衣，也许是手工缝的鞋垫，也许是一件粗糙的手工玩具。当时可能觉得不好意思用，但现在回想起来，那都是家人在能力范围内能给我们的最好的爱。
总之，这个世界有时很复杂，但真诚和爱永远是最能打动人的。谢谢这位妈妈，让我们看到了最朴实的珍贵；也谢谢耐克的用心，让这份爱得到了温暖的回应。
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