海外微短剧Q4红利争夺：供给侧加码与需求侧细分策略

文｜DataEye研究院

国内微短剧市场竞争已进入白热化阶段，头部厂商纷纷将目光投向海外。根据DataEye-ADX海外短剧数据，当前在投的海外微短剧APP数量达446款，8月新增APP数量环比增长18.57%，市场热度持续攀升。

这一趋势在平台端表现尤为明显。9月11日TikTok for Business短剧出海大会披露，平台内微短剧广告展示量实现三倍增长，用户转化率显著提升。从行业大盘到平台反馈，均表明海外微短剧仍处于红利期。

随着2025年第四季度临近，如何优化出海策略成为行业焦点。本文结合最新行业数据与案例，探讨微短剧出海的优化路径。

一、内容策略：量质并举的供需匹配

DataEye-ADX数据显示，海外在投微短剧数量从年初不足1万部增至超2.6万部。但市场渗透率仍不足10%，供需缺口持续扩大。如何系统性提升内容供给质量，成为出海关键。

（一）横向扩量：精准覆盖细分市场

横向扩量的核心在于拓展内容库广度。由于不同国家受众偏好差异显著，甚至同一国家内不同年龄层用户需求也截然不同，精准内容输出成为挖掘市场潜力的关键。TikTok for Business大会强调，需针对特定人群进行内容定制。

数据显示，2025年上半年海外微短剧市场中，情感、都市、逆袭三类题材热度最高，占比达70%。具体来看，北美观众偏好CEO、狼人、甜宠题材，东南亚市场则更关注真假千金、重启人生等元素。

某头部平台版权负责人透露，在版权扩充过程中，会借助TikTok for Business的数据工具，根据区域市场特点进行剧集采买与内容开发。

（二）纵向深耕：动态适配题材需求

通用题材模式已难以满足海外用户细分需求。要想让题材更贴合目标用户，需从源头上实现精准触达。各厂商在开发内容时，应充分考虑地区文化特征，在题材纵深方面进行拓展。

以逆袭题材为例，DataEye分析8月海外市场在投的6524部逆袭题材微短剧发现，日本观众更关注“逆袭+赘婿/家庭/复仇”元素，韩国观众倾向“逆袭+都市/甜宠/职场”组合，欧美观众偏好“逆袭+CEO/狼人/虐恋”类型，中东观众则更偏爱“逆袭+大男主/超能/战神”题材。

从年龄层次来看，北美市场年轻观众更关注校园纯爱类内容，中青年群体青睐职场逆袭与甜宠元素结合，老年群体则偏爱家庭伦理背景的逆袭故事。TikTok for Business指出，可通过智能定向观测工具辅助决策，提升转化效率。

二、转化提效：释放单剧潜力

（一）素材适配：提升流量利用效率

海外用户观剧场景高度依赖社交媒体，TikTok、Facebook等平台的“碎片化浏览”特征，决定了微短剧投放素材必须转向“短平快”的创意拆解。粗放型素材会严重降低流量利用效率。

例如，某海外本土剧素材在TikTok上曝光量达189.7M，但下载量仅56.9K。问题在于直接使用23分钟原片视频，且未设置钩子。相比之下，另一则不足1分钟的素材通过镜头快切制造紧张感，在关键剧情处加入跳转指引，曝光量35.5M但下载量高达49K，转化效率明显提升。

（二）工具赋能：实现降本提效

生产力工具的组合应用成为提升运营效率的核心手段。借助GenAI和Automate Creative等工具，可实现素材自动多语种翻译与配音、BGM调换、画面增强等处理，大幅降低人工处理成本，提升用户体验与投放效率。

同时，利用Smart+等智能投放工具，可自动化完成人群策略制定、素材筛选等工作，并基于实时效果新建或关停计划。例如DramaBox在投放《My Secret Agent Husband》时，借助Smart+工具实现40%放量增长，且平均CPA降低约10%。

（三）渠道拓展：覆盖更广泛用户

多数微短剧仍高度依赖APP这一单一载体，导致大量潜在用户难以被触达。通过拓展多渠道分发，可突破这一局限，覆盖更广泛的观看场景与受众群体。

行业常见做法是采用“社媒获客、APP沉淀”的跨平台引流策略。为进一步提升转化效率，行业正在探索更多元的路径：

其一，构建社交媒体原生闭环转化链路。随着TikTok等平台商业工具的成熟，微短剧出品方可直接依托平台内能力，实现从曝光、付费到追剧的一站式运营。日本团队“ごっこ倶楽部”在TikTok平台总播放量已突破50亿，粉丝超300万。

其二，打破终端与场景边界。借鉴国内“大小屏联动”模式，微短剧出海可进一步延伸至OTT大屏终端，以及有声书与广播剧等音频平台。例如印度平台Pocket TV，将广播剧内容改编为微短剧，实现音频与短视频形态的互补协同。

三、全球发行：让优质内容持续释放价值

一部优质剧目的价值，绝不应止步于首发市场。过去，许多本土剧作往往局限于同一语种市场的开发与短期变现。然而，微短剧的生命力不仅存在于首发地区，更能够通过多区域、多语种的发行策略持续释放潜力。

“本地化思维前置”已成为缩短跨市场时间差、提升内容复用效率的关键。根据DataEye-ADX数据，今年以来，海外微短剧的多语种发行周期显著缩短，发展至接近全球同步上线。

短剧《好一个乖乖女》在创作初期就预留了多语言适配的空间，并提前与海外发行平台协同规划。该剧在国内上线后迅速推出泰语、日语、韩语等版本，截至目前已在海外持续投放226天，累计热度突破千万。

另一案例《Mafia's Tender Torture》在美国结束大规模推广后，陆续进入法国、日本、墨西哥、西班牙及巴西等市场。该剧借助TikTok for Business的数据工具，评估不同区域的潜力与偏好，最终制定出多市场同步分发的策略，成功实现了多地区同步增长。

结语

在海外微短剧市场供需不对等、渗透率不足10%的背景下，“精准挖潜”始终是穿越周期的关键。第四季度的竞争核心已不再是“盲目追求入场规模或速度”，而在于如何以数据和工具为指导，以单剧价值延长为核心，实现效率与利润的更大化。

海外微短剧的故事才刚刚开始。无论行业如何迭代，只有紧扣这一逻辑，从内容供给、转化提效到全球发行全面优化，才能在微短剧出海的蓝海中找到属于自己的可持续增长路径。