作者| 李寻欢
编辑| 糖炒山楂
今年的电影市场可谓热闹非凡，尤其是随着国庆档的临近，12部新片扎堆上映，竞争激烈程度堪称历年之最。而在此之前，一部名为《731》的电影已经提前引爆了市场。
在九·一八纪念日上映的《731》，打破了猫眼、灯塔两大平台的票房预测。上映仅3天，票房便轻松突破10亿大关。9月20日（周六），该片单日票房更是飙升至4亿以上，不仅远超同题材电影《南京照相馆》的单日最高票房，还一举成为继春节档《哪吒2》以来的票房新高。
《731》的成功，无疑为类型片市场注入了一剂强心针。观众通过影片抒发了愤懑情绪，院线获得了票房收益，员工降低了失业风险，影企也实现了盈利，并有望反哺后续电影市场。然而，这部影片也并非没有争议。
截至9月24日，上映一周的《731》在豆瓣、猫眼等平台尚未开分，但在视频号、抖音、B站、小红书等平台上，相关视频下的评论区却热闹非凡。从网友留言、点赞数以及票房走势来看，该片存在一定的口碑问题，且后劲略显乏力。目前，其单日票房已降至2000万+级别，预计最终票房空间还有1-2亿，与豆瓣8.7高分、总票房高达30亿+的《南京照相馆》相比，仍有较大差距。
另一边，随着《毕证明的证明》《震耳欲聋》两部新片定档国庆，原本就已拥挤的国庆档更是乱成了一锅粥。截至目前，国庆档已经挤进了12部新片。若刨除无IP、无大导演、无知名演员的“三无影片”，以及因后期问题大概率要撤档的《熊猫计划2》，仍有8部之多。可以预见，国庆档又将围绕“最好看的电影”展开一场激烈的口水大战。
尽管市场显得有些混乱，但对整个电影行业而言，这无疑是一种助力，也为观众提供了更多选择。这8部影片，有很大概率助力2025年的电影大盘达到500亿级别。
《731》的成功与失败
今年是抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，抗战片的数量明显多于往年。过去两个月以来，除了《山河为证》《营救飞虎》等小成本影片外，还有《南京照相馆》《东极岛》《731》这三部“大片”。
其中，《南京照相馆》虽然在映前并不受关注，但在电影质量、商业价值、文艺价值、社会价值等多个角度都表现出色，得到了观众、院线以及社会的广泛认可。该片也是唯一有豆瓣评分的电影，未来有望在金鸡、华表等重要奖项上有所斩获。
相比之下，《东极岛》则被观众归类为“扑街”“烂片”，豆瓣至今尚未开分。而《731》则是一部用商业逻辑炮制出来的国产电影史上的“奇葩”。关于该片的质量，人人都有自己的看法，且无需过多言说。
从某种程度上说，《731》更接近于纪录片和检测仪。它无疑是成功的，因为它佐证了观众永远爱看类型片、爱看主旋律电影，关键就在于能否找准他们的“穴位”。然而，从商业逻辑上看，《731》在类型上属于“跳出三界外，不在五行中”，起码近几年内不存在复制的可能性。
因为在这部电影过后，很难再有一部电影能够达成全民关注、题材特殊、上映日期特殊等特点。但分析《731》的成功与失败，对于院线市场和电影行业而言，仍然具有特殊意义。
纵观近几年那些成功的主旋律电影，《我和我的祖国》系列是爱国情绪的集中释放，《长津湖》系列是明星云集的战争大片，《八佰》是特殊时期下的救市之作，《流浪地球》系列是国产科幻的巅峰之作。它们的某种特点都与《731》类似，但细究下来，角度却截然不同。
那么，足够爆的这些类型，是否可以在角度上更加细分呢？如果把《志愿军》系列看作是《长津湖》系列的缩小版本，那能否有电影能够部分达成《731》的特点，且既成功赢得观众的青睐，减少宣发风险和宣发成本，又在达成这些特点的基础上，规避掉《731》存在的某些缺点呢？
要知道，2025年过了一大半，票房10亿的影片也仅仅只有7部，即使将节点放宽至5亿+，也只是13部。这对于偌大一个行业来说，显然相当不够看。
而从市场反馈来看，有不少观众对《731》比较失望，并进而有一定比例的观众表示对国产电影失望，在一定时间内不会再进电影院。这对行业来说，显然是一个不利的消息，也显然需要更多优质电影来弥补这种创伤，唤回那些观众。
国庆档，谁是一哥？
早在半月前，圈内就有消息传出，《熊猫计划2》因为后期未完成等原因，不会在国庆档上映。眼看国庆档只有一周就要开始，《熊猫计划2》在微博、抖音等平台的官方账号却迟迟未开启宣发动作，也并未像其它电影一样开启预售，算是基本将这种消息坐实。
或许也正是它的撤档，让《震耳欲聋》《毕证明的证明》先后选择进入国庆档，试图来分一杯羹。从影片类型和数量上看，今年国庆档是历年最丰富、最充足的。奇幻冒险片有路阳导演、邓超主演的《刺杀小说家2》，战争片有陈凯歌导演、张子枫主演的《志愿军：浴血和平》，喜剧片有黄渤、范丞丞主演的《浪浪人生》，动画片和犯罪片则分别有两部和三部。
合家欢动画有《猪猪侠：一只老猪的逆袭》，历史动画有易中天编剧、檀健次配音的《三国的星空第一部》；内地犯罪片有王安宇主演的《毕证明的证明》、檀健次主演的《震耳欲聋》，港产犯罪片则有金城武、刘青云、梁佳辉、古天乐、高媛媛联袂主演的《风林火山》。
套用《霸王别姬》的台词来说：“自打有国庆档起，哪年哪月，也没有像今年这么挤过，你们呐，算是赶上了。”
目前来看，这些电影都有着1亿+的体量，两部头部电影可达10亿+上下，若口碑十分突出，达到15亿+也未尝不可能。
由于预售刚刚开启一天，观众也更趋向于当天购票、在口碑出炉后购票，各大片方的预售成绩都在几十万到数百万不等。虽然看起来相差十倍，但这点票房在正式上映后根本不值一提，所以并不算显著拉开差距。
差距巨大，并足以深度影响票房的，是这7部电影的排片（《震耳欲聋》在10月4日上映，并未参与排片）。
市场最为看好的是IP续作《志愿军：浴血和平》和《刺杀小说家2》，10月1日-8日的排片都在25%左右。前者是陈凯歌导演《志愿军》系列的收官之作，前两部累计票房超过20亿，再加上该片在9月30日上映，抢跑一天更利于票房和口碑发酵，大概率能锁定一个10亿+的席位。
《刺杀小说家》中的赤发鬼一度是国内电影技术的高峰之一，该片在2021年春节档上映时虽然不算出色，但也获得了10亿+的票房。主演从雷佳音换成了“魔童”邓超，增添了一些喜剧氛围。而据业内流传的消息来看，该片视效十分突出，类型特点鲜明，是绝大多数观众都会喜欢的商业大片。只要口碑能比前作稍好，门槛能比前作稍低，有希望获得10亿左右乃至更高的体量。
《浪浪人生》和《三国的星空第一部》的排片紧随其后，分别是13.5%和12.3%。作为国庆档唯一一部真人喜剧片，《浪浪人生》的优势也十分明显。但由于观众在国庆档对喜剧片的要求远不如春节档那么高，影片也并非大制作，很难取得先发优势。
《三国的星空第一部》是所有电影中最难预测的一部。易中天已经很多年没有活跃在大众面前，配音演员檀健次另外有主演电影上映，粉丝未必两部都买账。而三国题材又不像唐诗题材的《长安三万里》，有一定的观影门槛，除非口碑爆表、老少咸宜，否则很难取得孩童和女性观众的青睐。
国产动画片IP一哥的宝座已被《熊出没》夺走多年，《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》等都只能往后。但毕竟是“老猪”，加上合家欢的属性和20周年的情怀，在路人盘这一块不用过于担心。
《毕证明的证明》《风林火山》的排片都不足10%，但前者不管是导演还是演员阵容，在国庆档都不占优。同《震耳欲聋》一样，大概率只能吸引粉丝和小部分路人，能取得1-3亿的成绩就已算可圈可点。
《风林火山》有息影已久的金城武，又有刚刚凭借《捕风追影》晋升daddy的梁家辉，再加上刘青云、古天乐、高圆圆，在演员知名度与号召力这一块根本不用担心。唯一需要注意的，是该片的文艺属性有多深，以及观众是否能够接受。不怕它是打打打、突突突的犯罪片，就怕它是《风再起时》。
国庆档不似春节档，两天交锋便显端倪，但具体战况如何，再有十天时间也足够清晰明了。届时，谁家欢喜谁家愁，谁又会因为心虚突然撤档，我们且走且看。
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