（于玉金 摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
随着《731》票房突破13亿元大关，9月这个传统电影市场淡季被成功激活，观影热潮持续升温，并顺利延续至即将到来的国庆档。据猫眼专业版最新数据显示，截至9月25日9时，2025年国庆档新片预售总票房（含点映）已达1574.94万元，其中，《刺杀小说家2》以显著优势领跑预售票房榜，《志愿军：浴血和平》（以下简称“《志愿军3》”）和《三国的星空第一部》则紧随其后，分列二、三位。
国庆佳节临近，各大影院宣传攻势全面展开。本报记者走访多家影院发现，大厅电子屏上，各部大片的预告片轮番上演，节日观影氛围浓厚。
猫眼娱乐市场分析师赖力在接受《华夏时报》记者采访时表示：“通常情况下，9月是电影市场的相对淡季。但今年，在《731》的强势带动下，单月票房已突破23亿元大关，远超去年同期水平。目前来看，《731》的热度仍有望持续一段时间，我们期待这份热度能顺利延续至国庆档，助力电影市场从暑期档平稳过渡至国庆档。”
《刺杀小说家2》预售领跑，视听盛宴受期待
第三方数据机构显示，截至9月25日9时，2025年国庆档已有8部新片开启预售，累计预售票房（含点映）超过1500万元。其中，《刺杀小说家2》、《志愿军3》、《三国的星空第一部》、《浪浪人生》以及《毕正明的证明》暂列预售票房榜前五名。
今年国庆档影片在类型上依然保持多元化趋势，奇幻、动作、战争、剧情、动画、历史、喜剧、犯罪等多种类型影片同台竞技，充分满足了不同年龄、不同偏好观众的需求。
灯塔专业版数据分析师陈晋于9月24日向本报记者透露，《刺杀小说家2》目前预售成绩领先，影片主打极致的视听体验。截至目前，其上映首日IMAX厅排映场次已达753场，为所有影片中IMAX场次最多。同时，该片在四线城市的票房占比高达22.7%，下沉市场优势显著。
赖力分析认为，《刺杀小说家2》在国庆档所有新片中预售票房领先，说明在前作的IP基础上，影片仍保持了较高的热度。若上映后口碑优异，其国庆档表现值得期待。
《刺杀小说家2》中，现实世界与小说异世界交织，讲述了一位陷入人生低谷的小说家与其笔下角色共同拯救双世界危机的故事。该电影由华策影视主投，其他出品方包括猫眼娱乐、中国电影等。
陈晋进一步指出，除了《刺杀小说家2》外，国庆档其他影片受众差异性明显，也具备很强的口碑与票房竞争力。例如，《志愿军3》的预售观众中，40岁以上观众占比接近四成，多人结伴观影比例达16.7%，两项数据均为国庆档新片最高，家庭观影优势突出；《浪浪人生》在一线城市和年轻观众中占比突出；《三国的星空第一部》则吸引了较多35岁以上女性观众。
值得关注的是，《志愿军3》的出品方阵容强大，包括中国电影、八一电影制片厂及博纳影业等，联合出品方则包括华谊兄弟、大麦娱乐、万达电影在内的30家公司。
受国庆档预期提振，多只影视股在9月24日迎来大涨。截至当日收盘，博纳影业涨停，这已是其在过去四个交易日中收获的第二个涨停板。此外，光线传媒、欢瑞世纪等个股当日涨幅也超过3%。
赖力认为，《刺杀小说家2》和《志愿军3》在今年国庆档的一众新片中可能具备更大的体量。其他几部真人电影则可能凭借各自的类型优势和阵容等亮点，吸引到不同性别、年龄和城市线级的观众。期待今年国庆档的所有影片都能取得超预期的市场表现。
IP系列化成主流，电影市场迈向成熟
在国庆档的片单中，一个较为明显的特征是预售票房居前的均为续作。《刺杀小说家2》的前作于2021年春节档上映，最终收获10.35亿元票房；《志愿军3》的前作《志愿军：雄兵出击》、《志愿军：存亡之战》分别于2023年及2024年国庆档上映，两部影片票房分别为8.68亿元、12.06亿元。
陈晋表示，电影续集化、系列化、IP化已成为主流趋势。他进一步指出，《志愿军3》作为系列三部曲的收官之作，前两部累计观影人次接近5000万，观众基础雄厚；《刺杀小说家2》则是商业类型片成功后的续作，类型特征鲜明。而以“第一部”命名的《三国的星空第一部》，显然出品方计划打造三国题材系列IP电影。
“电影IP的系列化，体现了中国电影产业正朝着更加‘成熟化’和‘工业化’的方向发展。”陈晋认为。
然而，今年诸多续集电影上映后，票房出现了两极分化现象。例如，今年春节档上映的《唐探1900》累计票房为36.12亿元，高于2015年上映的《唐人街探案》（8.23亿元）、2018年上映的《唐探2》（33.97亿元），但不及2021年上映的《唐探3》（45.23亿元）；今年暑期档上映的《罗小黑2》累计票房为5.21亿元，高于前作的3.15亿元，且豆瓣评分达到了8.7分，高于前作的8.0分，甚至也超过国产电影票房冠军《哪吒2》。
而《雄狮少年2》、《无名之辈：否极泰来》以及春节档的《封神第二部：战火西岐》等，票房表现则不及预期。
赖力认为，系列电影凭借其较高的IP知名度和观众影响力，在热度上拥有天然优势。但是对观众而言，最终决定因素仍是影片的具体口碑，同时也会综合考量影片宣传、市场热度等多重因素。他表示：“如果能兼具较高的质量和热度，那对于影片票房表现来说肯定会有很大的加成作用。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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