在互联网语境中，“爽文”一词最初仅指文字读起来畅快的作品，但当它与“人生”结合后，便衍生出新的含义——形容人生轨迹如爽文般开挂般顺遂。这种比喻曾被广泛用于评价雷军的人生：从武汉大学毕业后，他一路高歌猛进，年纪轻轻便成为金山软件董事长，随后创立小米，将其打造成全球最年轻的500强企业。他的故事被无数人视为“爽文人生”的典范，甚至有文章反问：“爽文？有我爽吗？”
然而，小米的崛起始终伴随着争议。作为一家以营销见长的企业，小米早期因雷军的偶像光环，争议声被粉丝热情所掩盖。但随着手机行业进入存量竞争阶段，关于小米的讨论逐渐升温。尤其是雷军宣布跨界造车后，短短时间内便取得显著成绩，这种“后来者居上”的姿态，让部分人感到眼红。
2025年，雷军举办年度演讲，本应是一场全网关注的盛会，却意外遭遇“寒流”。演讲内容尚未被充分讨论，各大平台的评论区已充斥恶意评价。许多人似乎并未仔细聆听演讲内容，便急于表达质疑。与此同时，资本市场也给出反应，小米股价应声下跌。这一系列反应不禁让人发问：曾经的“全民偶像”雷军，为何突然陷入舆论漩涡？
雷军与小米的深度绑定，使得任何风吹草动都会被无限放大。近期，小米手机和汽车均遭遇质疑。例如，小米手机曾宣称“逆光之王”，但宣传页面底部的小字注明这仅是“产品设计目标”；小米汽车使用的“超强钢”也被指是项目名称，而非实际材料特性。这两起事件被曝光后，小米和雷军的风评急转直下，恰逢年度演讲，评论区的恶意刷屏便成为必然。
事实上，营销中的“文字游戏”并非新鲜事。此前，某品牌“土猪肉”被揭露实为申请的品牌名称，而非真正土猪；食品行业“零添加”概念也被滥用，成为品牌营销的噱头。甚至方便面包装上的“请以实物为准”，多年来被网友嘲讽，却依然存在。这些案例表明，消费者对夸大营销的容忍度正在降低。
有网友提到，同款方便面在越南被命名为“红烧牛肉味”，而国内仍称“红烧牛肉面”，并质疑越南对夸大营销有处罚措施。这一对比反映出，国内消费者对营销真实性的要求日益提高。如今的网友更加理性，他们会深入挖掘品牌宣传背后的真相。如果品牌经得起推敲，便能赢得信任；反之，则可能面临信任危机。
雷军和小米当前的困境，正是对营销方式的警示：文字游戏的时代已经过去。在信息透明度越来越高的今天，品牌唯有以真诚面对消费者，才能走得更远。
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