文｜未盈
短剧《新英雄本色》开机消息一经发布，评论区便被‘刘萧旭演硬汉’的期待刷屏。这仅是爱奇艺‘百部港片微剧计划’的开端，后续还将有大量港片经典IP及长剧IP改编短剧陆续上线。长剧公司正以‘经典IP+短剧’模式加速布局，试图在短视频时代抢占新赛道。
这股改编潮背后，是长剧公司转型的迫切需求。尽管入场较晚，但长剧公司手握经典IP这一核心资源，通过‘长短联动’策略切入短剧市场。部分厂商还选择文旅短剧、AI短剧、女性题材等细分领域，试图在红海市场中寻找突破口。
在行业寒冬下，部分长剧公司通过短剧业务实现‘曲线救国’。上半年财报显示，华策影视、完美世界等公司凭借短剧板块扭亏为盈，打开第二增长曲线。短剧正成为传统影视公司转型的重要抓手。
长剧公司布局短剧分为两派：一派将自家长剧IP改编为短剧，另一派则专注原创剧本。前者通过‘一鱼多吃’模式，既延续长剧IP生命周期，又快速切入短剧市场。华策影视、长信传媒、耀客文化等公司成为典型代表。
华策影视提出‘长剧基因嫁接短剧形态’策略，推出《我的归途有风》（《去有风的地方》衍生剧）和《以爱之名》（《以家人之名》衍生剧），抖音播放量分别达1.9亿和5.1亿。其短剧风格偏向温暖治愈，但叙事节奏慢、广告感强，缺乏爆点。
长信传媒则主打悬疑奇幻风，推出《女神酒店》（《南洋女儿情》衍生剧）、《大唐来的苏无名》（《唐朝诡事录》衍生剧）等作品。差异化风格虽具优势，但横屏格式、叙事节奏过慢及IP老化问题，导致观众接受度有限。
耀客文化将短剧作为长剧‘售后福利’，在《九重紫》完结后迅速上线《昭世录》，6小时播放量破600万。这种模式填补了用户空窗期，为影视宣发提供新思路，但尚未诞生全网爆款。
丽泽影业筹拍《仙剑三》《大话·大话西游》短剧，星空华文联合爱奇艺推出‘百部港片微短剧计划’，涵盖《警察故事》《英雄本色》等经典IP。这批短剧若成功，或将掀起‘新港风’潮流。
然而，经典IP改编短剧面临两大挑战：一是市场适配性，若类型与当下流行趋势脱节，观众易觉陈旧；二是选角争议，原版角色与短剧演员差距过大常遭吐槽。尽管改编数量众多，但至今未出现真正爆款。
除经典IP外，长剧公司还从文旅、AI、女性励志短剧切入市场。
幸福蓝海布局文旅短剧，推出《神兽河行纪》《请把你的歌，带回我的家》《破晓》等作品。其中《神兽河行纪》入选广电总局‘跟着微短剧去旅行’计划，《破晓》红果站内热度值达3760万。文旅短剧节奏慢、情感浓，适合长剧公司发挥优势，且B端定制与C端市场结合的商业模式，助力幸福蓝海上半年净利润同比增长128.99%。
博纳影业在AI短剧领域占据先机，推出国内首部纯AIGC短剧《三星堆：未来启示录》，全端传播量超1.6亿次。风芒传媒的AI付费短剧《兴安岭诡事》上线月余播放量破亿，付费转化率显著。AI技术不仅助力短剧制作，还为长剧视觉效果提供新解决方案。博纳影业推出的‘博纳一键AI短剧生成平台’，进一步推动AI与影视的深度融合。
完美世界影视则聚焦女性题材，2022年孵化短剧厂牌‘她的世界’，推出《全职主夫培养计划》《大过节的》《弄潮》等爆款。其中《弄潮》通过女性创业故事，结合‘创业逆袭’与‘性别平等’议题，被观众誉为‘短剧版《出走的娜拉》’。2025年上半年，完美世界影视业务收入达7.67亿元，同比暴涨756.35%，实现扭亏为盈。
柠萌影视旗下短剧厂牌‘好有本领’擅长女频、都市和年代类型，推出《爱意随好运降临》《疯鸟与向日葵》《重回1944：我在东北打鬼子》等作品。其中《重回1944》上线首日抖音话题播放量破亿。柠萌影视上半年短剧营收突破5000万元，月均产能达16部，产能规模居行业前列。
尽管部分公司在短剧领域取得收益，但行业整体盈利者仍属少数。多数公司处于‘赔本赚吆喝’阶段，表明单纯依赖经典IP改编并非捷径。短剧观众对套路化内容兴趣有限，市场更青睐贴合当下需求、节奏紧凑的题材。
成功转型的长剧公司均做到一点：不盲目追求IP情怀，而是敏锐捕捉市场动向，选择契合用户喜好与短剧节奏的题材。通过精准定位与内容创新，传统IP或新型题材得以焕发新生，最终赢得观众与市场的双重认可。
猜你喜欢
