秋日的古都西安，天气逐渐转凉，但西咸新区的十里沣河影视基地却呈现出一派热火朝天的景象。医院、工厂、酒吧等影棚内，演员们全情投入表演，导演们目光紧盯监视器，户外广场上，工作人员手捧剧本热烈讨论，整个基地充满了创作的活力。
这座拥有300余个拍摄场景的影视基地，在旺季时平均每天能迎来12个剧组，充分展现了当地微短剧产业的蓬勃生机。西安凭借其先发优势，一度占据全国微短剧产量的六成以上，被业内誉为“微短剧之都”。然而，随着越来越多的竞争者涌入市场，西安也在经历着跨界融合与转型升级的挑战。
根基：先发优势铸就规模效应
2023年，微短剧《无双》上线仅8天充值便破亿元，成为行业内的标志性事件。据该剧承制方西安丰行广告文化传播有限公司总经理李涛回忆，公司自2022年进入微短剧赛道以来，一路坚持终获成功，也迎来了行业的春天。
根据中国网络视听协会编著的《中国微短剧行业发展研究（2024）》显示，2023年全国微短剧中超过60%出自西安，爆款产品中更有八成由西安团队承制。
剧组在西安一处户外场景拍摄微短剧。西咸新区融媒体中心供图
西安微短剧的崛起并非偶然。李涛表示，西安信息流广告公司众多，所拍摄的剧情类广告内在逻辑与微短剧相似，转型起来十分顺畅。此外，作为“西部电影”的策源地，西安深厚的人才积淀也为微短剧产业的发展提供了有力支撑。
西安快人一步站稳脚跟，政策支持也精准发力。陕西省广播电视局发布了《关于支持微短剧产业发展的若干措施》，拿出真金白银鼓励精品创作。西安多个区域也积极培育拍摄基地，招引企业形成规模效应。
“截至目前，西咸新区已搭建起5个拍摄基地，聚集了50多家微短剧及相关配套企业，是陕西微短剧企业数量最多、产业集聚度最高的地区。”西咸新区宣传文旅局副局长杨彬彬介绍道。
变局：微短剧2.0时代的挑战
在西咸新区沣东新城新轴线影视产业基地，一张拍摄公告透露出行业的悄然变化。6部剧中仅有2部为霸总剧，其他则涉及团圆、医护和“三农”等现实题材。
从“爽”感刺激的浮夸剧目大行其道，到大量涉足现实题材，内容之变折射出微短剧转型升级的新态势。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧在外部管理和内生发展逻辑的驱动下回归理性，逐渐从视听“产品”向“作品”转变，开始进入2.0时代。
西安一家影视公司的工作人员正在剪辑微短剧。西咸新区融媒体中心供图
“如今，平台和制作方开始抛弃‘唯流量论’，转向追求直抵人心的内容价值。”陕西视协微短剧专委会主任、西安曲江影视投资集团副总经理李双表示。
行业“卷精品”，意味着对专业编剧、导演及运营人才的要求越来越高。同时，随着市场的扩大，郑州、金华等更多城市也发力微短剧赛道，给西安带来了不小的压力。
陕西省网络作家协会副主席李杰认为，西安作家群体富集，如果能运用好互联网思维，并挖掘本地历史文化资源推出更多高质量剧本，西安在微短剧行业仍将具有优势。
展望：“微短剧+”赋能百业
面对变革，深挖历史文化资源和现实主义题材，推动微短剧从“情绪快餐”向“价值共鸣”升级，是西安再开新局的关键。“这两年，我们自创自拍了20多部农村题材微短剧，其中反映青年返乡创业的《人活一口气》异常火爆。”陕西星光映美公司CEO师向阳说。
聚焦传统艺术传承的《老盔有了新主人》入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划；《一姐》关注打击人口贩卖主题，累计播放量破亿……一批新的爆款作品彰显出西安的新作为。与此同时，微短剧破圈赋能、助力百业的效应也愈发明显。
在西咸国际文创小镇，入驻企业涵盖了创作、投流、宣发等上下游环节，微短剧还成为带动XR等产业发展的新引擎。西咸新区近年来累计创作了1000余部微短剧，带动群演5000人次以上，包括交通、文旅等在内的微短剧经济圈逐渐兴起。
位于西安西咸新区的十里沣河影视基地。西咸新区融媒体中心供图
西安交通大学新闻与新媒体学院教授阚平表示，微短剧传播与应用测评体系“繁星指数”发现，超七成的用户通过剧作提升了对取景地的好感。微短剧是讲好各地故事，带动文旅、非遗、美食等的良好载体。
“更多微短剧开始用扎实的叙事和精良的制作构建核心竞争力，它们不仅有娱乐和情绪价值，也可以赋能百业创造社会价值。”李双总结道。（记者陈晨、张申博、吕轩昂）
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