短影像发展新路径：内容质量成核心竞争力

时间：2025-09-19 03:31:15　来源：凹凸镜DOC　作者：凹凸镜DOC

2025年9月17日，一场聚焦短影像未来发展的行业座谈会在澳门银河国际会议中心拉开帷幕。本次会议由东西文娱管理合伙人曹虹主持，汇聚了腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦、小喜文化创始人孙金、山海星辰集团联合创始人李鸿坚、知名导演彭发及编剧陈星星等业内重量级嘉宾，共同探讨短剧领域的创新路径与发展方向。

短剧消费逻辑：用户习惯驱动行业变革

会议伊始，主持人曹虹抛出核心议题：为何从业者纷纷投身短内容赛道？腾讯视频李啦指出，短剧的爆发源于用户消费习惯的深刻变革。当前，短剧已渗透至碎片化时间场景，覆盖超6亿消费人群。作为行业开拓者，腾讯视频以精品化为导向，通过高回报商业模式扶持编剧、导演等核心创作力量，同时打破横竖屏界限，以产品思维重构分发逻辑——竖屏剧强化情绪代入，横屏剧根据内容体量灵活设定单集时长。

长短剧差异：创作逻辑与商业模式的碰撞

小喜文化创始人孙金以亲身转型经历揭示长短剧本质差异。她指出，长剧依赖toB采购模式，面临制作周期长、风险高的挑战；而短剧通过流量分账实现快速市场验证，创作过程更具愉悦感，合作模式也更具内生动力。导演彭发进一步强调，现代观众时间碎片化导致对长内容的耐心下降，短剧的火爆正是对这一生态的精准回应。他提醒创作者：“无论何种形式，讲好故事是核心，必须时刻以观众需求为第一审视标准。”

创作趋势：从流量竞争到质量突围

编剧陈星星作为短剧发展的见证者，指出观众需求已从追求情感刺激升级为渴望价值认同。这种倒逼机制促使创作者提升作品质量，而平台扶持政策则为创新提供了空间。山海星辰李鸿坚从竖屏叙事角度分析，认为短剧的“爽感”设计、强卡点与反转特性，使其成为情绪价值的重要载体。他预言：“短剧将成为继电影、长剧之后的第三大内容形态。”

澳门机遇：文化碰撞与政策扶持的双重驱动

在探讨澳门创作潜力时，李啦透露腾讯视频将推出横竖屏短剧激励政策，鼓励优质内容生产。她认为澳门兼具国际化都市气质与市井烟火气，是都市题材取景的天然片场，同时也是中西文化交汇的创意沃土。若政府能提供制作扶持，将吸引更多团队赴澳取景。孙金虽指出当前合作面临成本高、团队不熟悉等障碍，但也透露正在筹备的项目若能与澳门团队达成合作，愿将部分戏份置于澳门拍摄。彭发则盛赞澳门旧景的生活质感，认为其无需刻意营造即可呈现电影级场景。