作者：崔迪，复旦大学新闻学院副教授
在内地娱乐圈面临发展瓶颈的当下，微短剧正以惊人的速度崛起，成为数字文娱行业的新风口。2023年，微短剧如同一颗投入平静湖面的炸弹，迅速引爆了整个行业。其凭借轻量化的叙事节奏和贴近大众生活的内容表达，迅速吸引了广泛关注。随着时间推移，微短剧生态发生了显著变化。2024年，微短剧市场规模已达到504亿，观众对微短剧的认知和接受度也在逐步提升。
在校园里，微短剧成为年轻人热议的话题。他们不再一味嘲讽，而是带着好奇探讨：微短剧为何能火？究竟谁在看？一些有志于严肃影像创作的年轻人也开始思考：或许可以尝试拍摄短剧，说不定能在创作上找到新的突破口。课堂上，甚至有同学羞涩地承认自己是短剧观众，虽然有些文化耻感，但也坦言短剧“挺好看，挺解压的”。
人们逐渐意识到，“短”与“快”并非微短剧的原罪。微短剧也好，泡沫剧也罢，烂剧的本质在于内容质量，而非形式长短。正如评论家毛尖所言，“短视频和微短剧是这个时代的基本形式”，甚至“藏着时代的灵魂”。微短剧的火爆，恰恰契合了当下注意力市场的需求。虽然讨论微短剧在影像史上的地位为时尚早，但不可否认的是，它已成为文娱市场的一种日常供给，就像超市货架上的黄瓜味薯片，虽非人人喜爱，但已合理存在。
传统视频平台如爱优腾纷纷涉足短剧领域，小红书、B站等保持“调性”的平台也加入战局，就连“央视频”这样的官方机构也开始布局。红果凭借“免费模式”异军突起，确立了新的商业模式。短剧生产速度惊人，据统计，2024年中国上线了超过3万部短剧，其中最快的从开机到杀青仅需一周。
产业规模的扩大推动了配套产业链的完善，越来越多的地方形成了微短剧生产集群。有趣的是，这些新兴基地多集中在中西部地区。横店因古装影视拍摄积淀深厚，转向短剧产业顺理成章，但西安、郑州的崛起则颇具看点。这些城市位于铁路网中心，交通发达，人员和地租成本相对较低，加上地方政府扶持和直播行业的积累，逐渐成为产业中心。微短剧生产平台驱动的生产模式，打破了旧有的广电视听格局。
出于成本控制考虑，短剧生产突破了传统影视的集中化模式。这是平台媒介生产的地理学优势——生产上的地理集中降低成本，而后凭借平台的数据化能力，在分发时打破地理边界，让内容触达更广泛的市场。这也带来了文化生产的平权——在平台助力下，短剧的生产发行门槛大大降低，剧情化影视生产不再需要撬动沉重的资源杠杆。影视圈子的壁垒被打破，更多创作者得以凭借创意与执行力参与短剧创作，进入了更具活力与包容性的多元发展阶段。
微短剧已成为当下文娱生态的重要一员，下半场该如何发展成为业内关注的焦点。从政策到行业，已形成共识：走“高质量发展”的路子。供给侧需提高内容质量，打造一批破圈的代表性作品；消费侧则要培养更多元的观众群体。这是行业的美好愿景，但具体如何发展，仍需摸着石头过河。
微短剧是互联网时代的产物，生产门槛降低虽然开放了创作准入，但也意味着创作者面临前所未有的市场压力，需要更精准地切中观众需求。因此，微短剧要想出精品，需为创作者提供更大自主空间。大厂、大平台可以开辟更多类型的项目，为有想法的创作者提供免于市场压力的创作空间，吸引多元创作者在相对宽松的条件下潜心打磨作品。毕竟，创作的核心在于人，有意思的人进来，就会有有意思的作品出现。
提高微短剧品质的一个必然思路是吸引影视创作的“正规军”进入行业。但从文化逻辑看，微短剧直接来源于蓬勃发展的中国网络文学传统。网络文学中的“大作”转化为电影电视游戏，这条路已跑通，造就了中国最有价值的IP系列。但这些被影视“转化”的，只是冰山一角。海面之下还潜藏着网络文学极其深邃的资源。一代代作者不断丰富网络文学的表达与架构，写作的样态在流动的粉丝文化社群与互文性实践中细密生长。从网络文学的集体智慧土壤上汲取营养，微短剧更有希望发展出独有的表达方法，开启属于自身的影像史。
循着这一思路，微短剧的发展同样亟需构建并完善其独特的视听语言体系。每个时代都有其专属的注意力特征，也必然孕育着与之适配的视觉文化形态。微短剧的视觉表达逻辑，实则深度源于短视频生态——无论是趣味短视频、综艺高光切片，还是偶像舞台直拍，这些内容形态已成为当下大众接收视听产品的主流方式。目前，短剧行业内成熟的创作者与制作团队已敏锐捕捉到这一趋势，主动适配市场需求，产出了更契合竖屏观看场景、更便于社交平台传播的内容“物料”，让作品更贴合当下用户的消费习惯。
从文化构成的角度看，我们的视觉消费文化正走向“多重宇宙”状态——即由“不断出现的微小无序片段”形成的时空堆叠叙事效果（陆晔，2024）。这种模式与短视频、社交媒体、人工智能的运作逻辑高度同构，正在生成新的文化可能。从这个意义上，微短剧也应该在“多重宇宙”的逻辑下发展自己的视听表达。一方面，微短剧可以积极借鉴影视工业百年积淀的成熟手法与专业技法，为作品品质打底；另一方面，微短剧还可以主动突破传统框架，构建属于自己的专属视听风格，在紧凑的叙事节奏中，寻找新的美学方向。
参考资料
1. 毛尖：《短视频就是这个时代的形式》，《文汇报》。
2. 毛尖：《又土又low但爱看？！3分钟微短剧，是如何打败30分钟烂剧的？》，Bilibili视频。
3. 陆晔：《走向“多重宇宙”——数字叙事的时空堆叠初探》，《文化研究》， 2024 年第 2 期。
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