本报北京10月29日电（记者 杨召奎） 重阳节之际，为切实维护老年消费者合法权益、规范市场经营秩序，市场监管总局今日公布七起老年人药品、保健品虚假宣传典型案例。其中，两起商家通过‘1元购10枚蛋’等低价促销手段引流，进而向中老年群体推销高价商品的行为引发关注。
据调查，北京科奥世纪百货店采用‘线下引流+私域直播’模式，以‘1元购10枚富硒鸡蛋’为噱头，将中老年消费者诱导至私域直播间。在直播及微信群中，商家将普通初级农产品‘黑玛卡’虚假宣传为‘法国兰蔻集团出品’，声称其具有‘调节身体机能’‘紧致抗皱’等功效，虚构产品功能并冒充品牌合作。
此外，商家在消费者注册会员过程中，未明示用途且未征得同意，擅自收集个人信息，严重侵害中老年消费者权益。北京市平谷区市场监管局指出，该行为违反《反不正当竞争法》《广告法》《消费者权益保护法》，责令停止违法行为、消除影响，并处以12.04万元罚款。
市场监管总局相关负责人表示，此案是‘线下引流+私域直播’新型营销模式下多重违法的典型，集虚假宣传、虚假广告与个人信息侵权于一体，危害后果叠加。商家精准瞄准中老年消费者健康焦虑与信息辨识能力较弱的特点，实施针对性欺诈，扰乱市场秩序。本案的查处对不法商家形成有力震慑。
无独有偶，山东省冠县怡鑫生活便利超市以‘一元钱购买10个鸡蛋’为宣传点，吸引老年消费者到店后，通过生产商网络直播、现场讲解等方式，推销蜂亿健牌维生素D软胶囊、盛力源牌鱼油软胶囊、枸杞蜂蜜等产品，宣称其具有‘抗菌、抗氧化、增强免疫、降血糖、降血脂、抗肿瘤’等多种功效。
经查，上述产品均为普通食品，实际并不具备宣传的医疗保健作用。商家无法提供相关证据证明宣传内容真实性，存在明显虚假宣传行为。冠县市场监管局责令停止违法行为，并综合裁量案件情节，处以6万元罚款。
市场监管总局指出，此类案件中，商家以低价鸡蛋为诱饵，在引流后打着‘包治百病’旗号向老年消费者兜售普通商品，利用其情感需求与健康焦虑，通过假意关怀实施欺诈。本案的查处有效打击了针对老年群体的虚假宣传不正当竞争行为。
《工人日报》（2025年10月30日 03版）
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