《中国风物报告》发布百大特色风物 90后成风物旅行主力军

中新社北京10月31日电 (记者 应妮) 10月31日，中国旅游研究院与旅游社交分享平台马蜂窝在北京联合发布《中国风物报告》（以下简称“报告”），首次推出中国百个特色风物榜单。这一小众文化旅游指南精准契合了当下年轻人对深度旅行体验的追求，成为文旅融合的新标杆。

风物概念升级：超越“土特产”的文化集合体

中国旅游研究院数据分析所宦梅丽博士在解读报告时指出，风物已突破传统“土特产”的单一定义，形成包含地域特色、历史传承与文化符号的复合型文化集合体。其核心价值在于鲜明的地域标识性与不可替代的文化独特性，例如凉山火把节的彝族风情、世界唯一女性文字江永女书、顺德美食浓缩的粤菜精华，以及独竹漂演绎的“一苇渡江”绝技等。

百大风物全景呈现：五大类别覆盖多元文化

报告系统梳理了覆盖全国的百个特色风物，按文化属性分为五大类别：

• 节庆习俗：如凉山火把节、那达慕大会等民族盛典；
• 非遗传承：包括江永女书、羌绣等濒危文化技艺；
• 特色美食：顺德双皮奶、柳州螺蛳粉等地域标志性饮食；
• 民俗艺术：独竹漂、安塞腰鼓等传统表演艺术；
• 文化IP：敦煌飞天、故宫文创等现代文化符号。

用户画像解析：90后领跑，00后潜力凸显

报告通过大数据分析揭示风物旅行用户特征：

1. 热度持续攀升：近三年风物相关搜索量年均增长42%，非遗、民俗成为年轻人出行新动机；
2. 年龄结构年轻化：90后以36.6%占比成为主力军，00后群体增速达89%，显示巨大潜力；
3. 客源地分散化：风物资源丰富的小城吸引力增强，三四线城市客源占比提升至58%；
4. 搜索关键词多元：“非遗体验”“民俗手作”“小众秘境”等成为高频搜索词。

未来展望：科技赋能文化标识挖掘

中国旅游研究院院长戴斌表示，本次报告发布标志着文旅融合进入新阶段。未来将依托大数据与人工智能技术，持续挖掘在地风物资源，通过数字化手段活化文化标识，构建“一城一品”的特色旅游生态体系，助力乡村振兴与文化自信建设。

（完）