今年年初，人间食粮书店店主高贵兵养成了一个特别的习惯：每次出门远行，他都会在高铁上为购买图书盲盒的读者手写回信。与普通盲盒不同，人间食粮的“不盲书盒”要求读者填写一份名为“对话录”的问卷，内容涵盖读书偏好、近期困惑等。当读者收到“量身定制”的图书时，还会收到一封店主的亲笔信，这种独特的互动让书籍不再只是商品，更成为情感交流的载体。
随着盲盒文化的兴起，书店和出版社纷纷推出独家产品。为了在竞争中脱颖而出，有的书店推出生日、新年等主题盲盒，有的则在包装设计上别出心裁，将惊喜藏在细节之中。这种创新不仅吸引了读者，也为实体书店带来了新的生机。
当前市场上，图书盲盒的种类层出不穷，从“文学便当”到“精神礼盒”，再到“时间的礼物”，书店们都在探索如何赢得读者的信任。在此背景下，“不盲盒”“半盲盒”等个性化定制产品应运而生，成为市场的新宠。
来自山东临沂的读者陈牧池分享道：“收到书的那一刻，我感觉自己好像被读懂了。对面是一个完全陌生的人，却仿佛比我自己还了解我。”这种共鸣让许多读者对“量身定制”的盲盒情有独钟。
福建的读者张豆豆则表示：“市面上很多盲盒利用人们的‘博彩心理’，追求短暂刺激，而非注重书籍本身的价值。我更期待的是‘量身定制’的荐书，而非清库存。”她的观点反映了读者对盲盒内容质量的更高要求。
关于选书标准，贵阳酒三多书店店主杨不正认为：“我会代入顾客的备注，通过文字了解对方的阅读经验，同时感受其在特定生活状态下的需求。”乐园书店店主马圣卓则提出，在尊重顾客要求的基础上，适当拓展阅读边界，可以营造“惊喜感”。他强调：“收到已购书籍会让读者失望，因此选书时需兼顾小众与多样性。”
传播学专业的阅读爱好者徐想想也表示：“我希望书店的选品不流于俗套，能在读者偏好与知识背景的基础上提供新可能性。我期待的‘缘分’是与一本未曾听闻的书相遇，并产生共鸣。”
在数字阅读和经营困境的双重压力下，实体书店的寒冬仍在持续。盲盒的兴起，为书店提供了“求生”与“求解”的双重机会。通过盲盒销售，好书得以更好地“流动”起来，避免沦为积压的“仓库”。
广西贵港的普通书店店主唐普深有体会：“回南天后，书籍容易发黄发霉。看着堆积如山的库存，我决定推出‘普通盲盒’，为书店争取转机。”今年三四月份，盲盒线上流量激增，带动了其他书籍的销售，效果超出预期。唐普说：“我不求每本书都赚钱，只希望让书流动起来，把‘仓库’变回书店。”
乐园书店的马圣卓也表示：“店内旧书占比很大，很多书保存完好却未被完整阅读，实在可惜。希望通过盲盒让这些书重新流动起来。”
国庆期间，高贵兵在朋友圈分享道：“‘十一’假期实体营收为零，但小红书上的‘不盲盒’却需要抢购，纯当客服都忙不过来。”截至2025年10月，“不盲盒”销量已逾3000个，评分高达4.8。
佩内洛普·菲茨杰拉德在《书店》中写道：“开书店前，您得问问自己，目标是什么？”对于酒三多书店的杨不正而言，目标就是让书店活下去。他表示：“只有情怀开不好书店，但没有情怀也开不好。”推出图书盲盒后，书店经营状况明显改善，线上销量已超8000份。尽管单个盲盒利润低，但杨不正坚持“薄利多销”的理念。
盲盒销售不仅是价值交换，更是信任的交换。普通书店老板说：“阅读是个性化的事情，虽然盲盒不确定性强，但有些客人愿意信任我，收到盲盒后兴奋地说谢谢，这些正向反馈对我很重要。”
杨不正还提到：“除了国内顾客，国外订单也很多。看到偏远地区或需自付邮费的顾客，我都会尽量多给一本书。”他甚至计划考驾照，买一辆二手面包车改装成书车，在贵州巡回送书，以另一种方式将书送到读者手中。
普通书店的盲盒中，唐普放入了一种叫“文学药丸”的文创，由胶囊和内部的“文学药方”组成。正如其隐喻，许多售卖盲盒的书店都遇到了怀揣疑问的年轻人，他们希望通过书籍为生活找到“答案”。
那么，书籍真的能成为生活的“解药”吗？21岁的张豆豆给出了肯定答案。购买“不盲盒”时，她正处于毕业和未来选择的迷茫期。收到盲盒后，她感到惊喜和感动：“有一种被耐心聆听和治愈的感觉。”
上海的读者王一琳表示，店主从“对话录”中“看见”了她的困惑与理想。“现实中我受到很多打击，有时会拷问人生的意义。收到回信后，我才意识到自己的困扰所在。盲盒中的5本书，我已看完两本，剩下3本也充满期待。”
酒三多书店的图书盲盒被称为“树洞盲盒”，备注中常有人诉说境遇：“在理想环境待过却无法留下，想看些治愈的不费脑的书。”“秋天来了，心情不好，觉得自己在酝酿伟大的事情。在陌生城市生活5年仍无归属感，很孤独，又觉得这就是命运。”
对于店主而言，虽然无法给出确切“答案”，但他们相信阅读能给予年轻人慰藉与指引。高贵兵说：“大家的困惑，尤其是年轻人的困惑，往往相似，比如如何平衡生活与理想。毛姆说，阅读是一座随身携带的避难所。它不是必需品，但能帮我们超越已有经验，看到更广阔的可能性。”
高贵兵在“不盲书盒”介绍中写道：“把盲盒作为一种方法。”而获得这种方法的年轻人，也确实在开拓新的可能性。张豆豆说：“收到盲盒后，我开始放平心态面对未来。这些书告诉我，无论面对什么，它们都会指引我前行。我开始注重当下，更清晰、平和地看待自己。”
徐想想也表示，她愿意通过盲盒邂逅未知的可能性，接触从未涉及的经验世界与思想版图。打开盲盒的瞬间，她形容自己“像是心里的宇宙被开启了”。
(应受访者要求，文中隋冰、陈牧池、张豆豆、徐想想、唐普、王一琳为化名)
中青报·中青网见习记者 蒋欣雨 实习生 周家安 记者 郭韶明 来源：中国青年报
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