中新网广州10月29日电 (记者 郭军) 重阳佳节来临之际，一份聚焦40-70岁“乐龄人群”兴趣生活的权威报告——《乐龄族兴趣生活方式图鉴》29日在广州正式发布。该图鉴由国内领先的成人在线兴趣学习平台兴趣岛编制，基于平台超3500万用户的数据调研，深度剖析了这一群体在兴趣学习领域的强劲需求与鲜明特征，为“银发经济”中的兴趣学习赛道提供了全新的观察视角。
“有钱、有闲、高认知”：新时代乐龄人群的三大特质
调研显示，作为改革开放的直接受益者，当代乐龄人群普遍处于退休过渡期或刚退休阶段，具备“有钱、有闲、高认知”的显著优势。他们不仅拥有稳定的财富基础，更展现出开放包容的思维观念和显著改善的健康状况，这为其追求高品质退休生活提供了充分条件。兴趣岛负责人表示：“这一群体正从‘生存型消费’向‘发展型消费’升级，兴趣学习成为他们实现自我价值的重要途径。”
兴趣学习动机转变：从“养家”到“养己”
《图鉴》发现，当代乐龄群体的学习动机正发生根本性转变。在完成家庭与职业生涯的“上半场”后，他们以“再养自己一遍”的积极心态开启人生新篇章。这种转变催生了兴趣学习的多元化类型：从热衷新鲜事物的“潮玩乐活派”，到坚持终身学习的“精神成长派”；从注重外表的“美玩达人派”，到活跃于社群的“阳光社交派”。数据显示，摄影、书法、养生、舞蹈等课程成为最受欢迎的品类。
四大消费新趋势：定义银发族兴趣生活新范式
《图鉴》同时揭示了乐龄族兴趣消费的四大新趋势：
1. 沉浸式投入：从浅层体验转向深度参与，如系统学习摄影技巧而非简单拍照；
2. 跨代社交：打破年龄壁垒，与年轻群体共同参与兴趣活动；
3. 文化创新：将传统技艺与现代科技结合，如用短视频传播非遗文化；
4. 品质悦己：从“将就”到“讲究”，追求高品质的兴趣消费体验。
这些趋势共同勾勒出当代乐龄群体作为“深度体验追求者、跨代社交推动者、文化传承创新者和品质生活实践者”的群体画像。
市场缺口巨大：线上兴趣教育规模近300亿元
尽管全国各级各类老年大学（学校）已达7.6万所，但其学员仅占60岁及以上老年人口的5%，显示出巨大的市场缺口。据行业预测，中老年线上兴趣教育市场规模已接近300亿元，且保持着稳健的增长态势。兴趣岛创始人表示：“银发经济不是简单的‘老年经济’，而是‘活力经济’。我们希望通过科技赋能，让每位乐龄族都能找到属于自己的兴趣生活方式。”
兴趣生活研究院成立：持续深耕银发族需求
在当天的发布会上，兴趣岛同步揭牌成立了兴趣生活研究院，并为首批来自用户群体的“兴趣体验官”颁发聘任证书。未来，该研究院将携手用户持续开展兴趣生活研究，为产品研发与社会化服务提供前瞻指引。据悉，研究院已规划“乐龄族兴趣消费白皮书”“跨代兴趣社交模式研究”等系列课题，助力行业高质量发展。
（完）
猜你喜欢
