近日，一起某户外运动品牌在喜马拉雅山区举办的烟花秀活动引发广泛关注，最终却以“适得其反”的结果收场，令人深感遗憾。该品牌曾凭借优质产品与良好品牌形象积累了广泛口碑，本可在营销之路上进行更多正向探索，但此次却意图通过创意活动提升品牌声量，却因在海拔5000多米、生态极度脆弱的区域举办活动，以“敬畏自然”之名行可能损害生态之实，导致多年积累的信任在一朝之间受损。
品牌价值的构建并非一朝一夕之功，但一次越界行为便可能引发品牌危机。这一事件深刻印证了一个道理：营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论的泥沼，得不偿失。在当前环保已成为社会发展核心议题与国家政策导向的背景下，消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心的期待日益提升。此时忽视生态保护、触碰道德红线，既违背全民共识，更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣。
中国广告协会在此背景下呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这无疑是对行业自律的再次重要提示。广告行业的创意与营销，从来都不是无边界的“秀场”，它需要以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂。在社会责任成为品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销行为，都只会引发公众的反感，事与愿违。
我们对该品牌的行为深感惋惜，同时也更加期盼广告行业能够以此为戒：创意可以大胆，但界限必须坚守。广告人在追求营销突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任。唯有坚守底线，以合法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因“越界”行为损害形象、辜负消费者对品牌的信任。
（来源：中国广告协会网站）
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