中新网金华11月18日电(林波)手持一杯特制中药材奶茶，鼻尖萦绕着淡淡药香，在浙江省金华市磐安县这座“江南药镇”，这样的场景正成为越来越多年轻游客的打卡新宠。这座素有“中国药材之乡”美誉的浙中山城，正以一场深刻的产业价值重构，从传统药材生产地、交易集散地，向现代化康养生活体验地、旅居地华丽转身。
千年药乡的文化积淀与转型契机
磐安的中药材种植历史可追溯至晋唐时期，自唐至元，大盘山所产的13种药材被列为贡品；清朝时，“磐五味”（白术、元胡、浙贝母、玄参、白芍）已负盛名，各地药商纷至沓来，形成“万国皆来市”的盛况。1500余年的历史积淀，让磐安的药文化独树一帜，成为其转型的深厚根基。
2025年10月30日，浙江磐安一景。 林波 摄
浙江省政府咨询委员会委员兼乡村振兴部部长陈荣高指出，随着杭温高铁的开通，磐安迎来了前所未有的发展机遇。“旅游六大要素全面启动的条件已成熟，磐安必须从‘有什么卖什么’转向‘市场要什么我们给什么’。”这一观点直指传统资源型地区的发展瓶颈——守着老祖宗的资源吃饭，既是优势，也可能成为桎梏。
中国旅游集团专家委员会成员、浙江省文化和旅游智库专家李虹进一步分析：“中国旅游业普遍存在‘资源路径依赖’，过去‘圈山圈水卖门票’的模式已无法满足游客需求。磐安的转型，正是对这一困境的破局尝试。”
康养旅居：磐安的转型战略与行动
面对转型课题，磐安选择以中医药康养为核心路径。磐安县文广旅体局党组书记、局长虞晓峰表示：“康养旅居转型是磐安文旅产业高质量可持续发展的战略选择，也是突破当前瓶颈的必然选择。”为此，磐安出台《磐安县文旅体产业康养旅居转型发展三年行动计划》，明确以康养旅居为主攻方向，谋划一批重点项目。
2025年被定为磐安抢抓高铁机遇、推动转型的关键年。虞晓峰透露：“我们将加快文旅体融合发展，推动磐安从中药材生产地、交易场向康养生活体验地深刻变革。”
2025年11月17日，2025年“大盘山杯”大学生寻药比赛在浙江金华磐安举行。 肖健 摄
从交易场到生活场：磐安的实践探索
在磐安县江南药镇养生博览馆，负责人黄菲感受到了明显的变化。“很多亲子家庭选择来我们博物馆研学旅行，这里已成为磐安文旅融合的新亮点。”该馆以“弘扬中药文化”为宗旨，集中展示浙产道地药材的传统种植、加工技艺，让游客在沉浸式体验中感受中医药的魅力。
来自宁波的游客徐志宏评价道：“从上千种药材标本到当代炮制工具，这里不仅是一本‘活’的中医药百科全书，更是一个可以‘边走边读’的生活场景。”这种体验，正是磐安从“交易场”向“生活场”转型的生动缩影。
市场实践也印证了转型的成效。在“浙八味”市场经营十余年的摊主夏启才感慨：“以前游客以老年人为主，现在年轻人越来越多。”他的药材铺里，冻干无花果等时尚养生新品备受青睐，成为连接传统与现代的桥梁。
磐安药膳(资料图)。 陈春肖 摄
打造独特优势：专家建议与产业融合
康养旅居是全国性热词，也是各地竞相布局的蓝海。如何打造磐安的独特优势？陈荣高建议：“药膳养生不是老年专属，年轻人也需要。磐安应将药膳作为标志性品牌，让宾馆、饭店、农家乐都能推出招牌药膳菜品，并在公路沿线强化宣传，比如打出‘一生平安，首选药膳’的口号。”
李虹则从产业融合角度提出更深层建议：“纯粹靠‘药’做文章不够，康养应是全谱系产业——从高端精密康养到大众运动康养，再到治愈心灵的静态康养。”他特别强调运动康养的价值：“利用山地水系举办高等级自行车赛、越野跑，能吸引高质量客群。”同时，他也看好静态康养的发展潜力：“冥想、禅修、打坐等业态，虽看似‘玄乎’，但能解决现代人的焦虑痛点，回报丰厚。”
在营销策略上，陈荣高建议“走出去”，重点拓展长三角市场，尤其是上海这一首要目标客群。
磐安样本：资源型地区的高质量发展启示
中国县城的高质量发展探索远不止于磐安的一地一业。但从这座千年药乡的转型中，或许可以看到资源型地区如何摆脱“路径依赖”，实现发展动能的根本性转换。磐安的实践，正为全国同类地区提供一份值得期待的“转型样本”。(完)
猜你喜欢
