《中国风物报告》发布百个特色风物，90后成风物旅行主力军

中新社北京10月31日电 (记者 应妮) 10月31日，中国旅游研究院与旅游社交分享平台马蜂窝在北京联合发布《中国风物报告》（以下简称“报告”），首次推出中国百个独特风物榜单，精准契合当代年轻人对深度文化体验的旅游需求，其中“90后”群体以36.6%的占比成为风物旅行的核心消费力。

风物内涵升级：从“土特产”到文化集合体

中国旅游研究院数据分析所宦梅丽博士在解读报告时指出，风物已突破传统“土特产”的单一范畴，成为融合地域特色与文化独特性的综合载体。其核心价值在于通过具体物象传递地方精神，例如凉山火把节展现的彝族文化活力、江永女书承载的女性智慧、顺德美食浓缩的粤菜精髓，以及独竹漂技艺演绎的“一苇渡江”哲学意境。

百大风物全景：五大类别覆盖多元文化

报告系统梳理的百个风物涵盖五大领域：

• 节庆习俗：如凉山火把节、傣族泼水节等动态文化场景；
• 非遗传承：包括江永女书、苏绣、龙泉青瓷等静态文化瑰宝；
• 特色美食：顺德双皮奶、柳州螺蛳粉、成都火锅等地域味觉标识；
• 民俗艺术：独竹漂、安塞腰鼓、傩戏等传统技艺表演；
• 文化IP：故宫文创、敦煌壁画数字化等现代文化创新产物。

用户行为洞察：年轻群体驱动风物旅行热潮

报告通过大数据分析揭示四大趋势：

1. 需求增长：近三年风物旅行搜索量年均增长42%，非遗、民俗相关内容成出行决策关键因素；
2. 年龄分层：“90后”以36.6%占比领跑，“00后”群体增速达87%，显示巨大消费潜力；
3. 地域扩散
4. 客源城市从一线向三四线下沉，小众目的地因独特风物资源受到关注；
5. 搜索关键词：年轻人高频搜索“非遗体验”“民俗手作”“文化深度游”等多元化内容。