“每场票都是秒没，太难抢了!”2025年湖南省足球联赛(湘超)郴州赛区主场比赛在郴州市体育中心接连举行，球迷的一句感叹，道出了赛事热度和火爆人气。
自9月13日主场揭幕赛以来，市体育中心已成功举办5场湘超赛事，场场爆满。球员在绿茵场上全力奔跑，观众席上山呼海啸，一场属于全民的足球盛宴，正悄然激活城东新区的发展动能。
万事俱备：打通区域发展“任督二脉”
尽管坐拥体育中心、国际会展中心、“四馆一厅”等优质设施，但受地理位置和商业配套等因素制约，城东新区的发展潜力在过去很长一段时间未能充分释放。
近年来，苏仙区委、区政府深入推进“强中心城区”战略，持续完善基础设施、优化公共服务。2025年1月，总建筑面积6.7万平方米的苏仙区人才创新园正式开业，集超市、酒店、影院等29种业态于一体，成为片区商业升级的关键一环，目前商铺入驻率已达到80%。“现在城东新区购物休闲便捷舒适，居住幸福感大大增强!”市民张元英的感言，折射出居民共同的认同感。
目前，城东新区规划面积达45.58平方公里，常住人口约13.4万，区域内教育资源密集，医疗配套完善，更以“七横三纵”主干路网构建起“20分钟达中心商圈、30分钟达高铁站、40分钟达机场”的高效交通体系。
截至2025年10月28日，城东实有经营主体12371户，其中企业2372户，个体工商户9999户，限上商贸企业从95家增至139家。1-9月，城东新区实现社会消费品零售总额33.57亿元，同比增长6.1%。城东正从“有区无商”迈向“有区有商、有商有气”。
巧借东风：赛事IP引爆区域热度
2025年9月，湘超联赛的战火燃至城东，“赛事经济”成为撬动片区活力的关键支点。
作为省内高规格、广覆盖的足球赛事，湘超每场比赛都引发全城关注。场内座无虚席，场外“第二现场”同样人潮涌动。“城市变得很有活力，沉浸式感受团结、热闹的看球氛围，实在太赞了!”在郴县广场看球的黄先生感叹道。目前，成功举办的5场主场赛事，累计吸引超14万人次到现场观赛。
今年国庆中秋期间，2025AYO!音乐节的加盟，更形成“体育+音乐”双IP矩阵，吸引超6万人次参与，其中80%为外地游客。
为确保赛事+活动顺畅进行，苏仙区文旅局牵头在火车站设置服务点，免费赠送游客郴州特产，并提供咨询、休息区和免费接驳车服务。交警、公安、城管等多部门联动护航，为球迷、乐迷全方位护航。
“郴州人民非常热情，不仅有工作人员耐心引导，还发了水和特产，服务太周到!”乐迷杨凯赞不绝口。
火爆人气迅速转化为消费动能。赛事期间，位于城东的“胖婆捆鸭”餐饮店客流上涨约60%，日均营业额突破2万元。“元宝家”“邂逅”“汤先森”等本地知名餐饮品牌也纷纷选择入驻城东新区，并在近期陆续开门营业。
赛事期间，体育中心周边的酒店也迎来“满房潮”，不少外地球迷连住2至3天，带动整体入住率大幅提升。强劲的住宿需求直接转化为营收的大幅增长，凸显了大型文旅活动对相关产业的综合带动作用，位于音乐节场地周边的酒店一房难求。以郴州苏仙智选假日酒店为例，其135间客房在音乐节期间持续处于满负荷运营状态。“周边的酒店都迎来了流量和收益的高峰，营收相比平时增加了80%左右。”酒店总经理黄超表示。
今年国庆中秋期间，苏仙区各个景点还推出“凭球票换景区门票”活动，球迷可凭湘超门票兑换飞天山翠江旅游区、711时光广场、高椅岭等景点门票。“昨晚看球，今早吃杀猪粉，下午游飞天山，票价太值，不虚此行。”株洲游客李宏心满意足地说道。据统计，双节期间苏仙区住宿业营业额达717.8万元，同比增长4.8%；餐饮业营业额达2896.7万元，同比增长6.2%。城东新区作为核心辐射区，增速远超全区平均水平，成为拉动消费增长的“主引擎”。
不仅如此，郴州还将赛事与25家热门景区、3条特色线路、760万元消费券深度绑定，推出“绿茵激情线”“碧水丹霞线”等主题产品，“湘超+音乐节”“湘超+美食”“湘超+车展”“湘超+露营”……成为了新的“文旅CP”，推动苏仙旅游从“打卡式”向“沉浸式”升级。
在城东新区火爆出圈的带动下，截至目前，全区10个主要景区景点接待游客826.59万人次，同比增长8.25%，实现营业收入2.98亿元，同比增长3.47%。全国游客来苏仙山水间品文化、在狂欢中享乐趣，交出一份“人气旺、体验优、效益佳”的文旅答卷。
立足长远：从“赛事热”到“常态兴”
湘超的价值，不止于短期消费拉动，更在于将赛事流量转化为城市品牌的“长期资产”。目前，“矿BA”、郴州马拉松等大型活动正在积极筹备中，将持续助力苏仙文旅融合与城东经济发展。
办好一场赛，提升一座城。郴州城东新区借赛事东风，实现了从“冷清片区”到“活力商圈”的精彩蜕变。其背后，是政企协同的精准发力、本土特色的深度挖掘、多元资源的有效链接。这场“小赛事撬动大市场”的生动实践，正为“体育赋能城市发展”写下鲜活注脚。
苏仙区文旅局相关负责人表示，苏仙区将进一步深化赛事IP运营，打造特色活动矩阵，依托现有场馆资源引入省级篮球联赛、青少年足球邀请赛等赛事，对接优质音乐、文创IP，形成“每月有小型活动、每季有大型赛事”的常态格局。让城东不仅成为“赛事地标”，更进阶为市民乐意停留、游客愿意打卡的“宜居宜游新片区”。(曹敏 曹勇)
猜你喜欢
