广州蒲公英足球俱乐部合作伙伴巡礼访谈系列（3）|米兰纳【整家定制】，体育营销从中国女排跨越至职业足球领域，用年轻换年轻，期待“蒲公英精神”影响更多年轻人
作者：大佬鸣
当广州蒲公英德桦绿建球员在绿茵场上取得进球，并模仿C罗做出标志性的Siu庆祝动作时，球衣背后“米兰纳整家定制”的广告被镜头精准捕捉，瞬间吸引了无数观众的目光。这一跨界合作不仅令人眼前一亮，更引发了人们对家居品牌与职业足球俱乐部联姻的深思。究竟是什么让米兰纳这个家居装修品牌，选择与足球领域展开如此大胆的跨界合作？
据了解，米兰纳是索菲亚家居集团旗下的互联网轻时尚品牌，专注于“极致产品力+极致性价比”的整家定制服务。依托集团强大的供应链与制造实力，米兰纳致力于为年轻一代消费者提供颜值与功能兼备、价格亲民的整家解决方案。其核心在于“整家定制”模式，从全屋柜类（如衣柜、橱柜）到背景墙、成品家具及软装，实现一站式配齐。产品主打现代简约、原木风、奶油风等流行风格，注重环保健康与空间利用率，力求实现全屋风格的统一与协调。近年来，米兰纳凭借显著的互联网基因，通过优化运营效率，将集团品质与亲民价格完美结合，有效满足了当代年轻家庭对省心、时尚、高性价比家居生活的追求。
在广州蒲公英足球俱乐部收官战后的颁奖典礼间隙，笔者有幸与俱乐部高级合作伙伴米兰纳（整家定制）的李总进行了深入交流。以下便是双方合作相关事宜的详细呈现。
鸣（大佬鸣）：李总，您好。一个赛季结束了，米兰纳整家定制作为球队球衣背后的广告赞助商，对这一年的合作效果有何评价？最满意的是哪一点？
李（李海玲）：米兰纳作为索菲亚家居集团旗下的年轻时尚品牌，我们深入洞察了时下年轻人的爱好与需求。体育，无疑是他们近年来极为关注的一个领域。与广州蒲公英的合作，让我们感受到了两个品牌之间的巨大契合点——年轻！这支经过重组、刚刚步入职业联赛的年轻球队，球员们充满活力，积极向上，与米兰纳的品牌调性高度一致。我们米兰纳一直注重体育营销，品牌成立之初就与中国女排展开合作，张常宁和吴冠希夫妇更是成为了我们的代言人。如今与广州蒲公英的合作，是我们品牌从排球到足球的过渡，也是我们在体育营销领域持续深耕的体现。
未来，我们将继续深耕体育营销，与蒲公英的合作也将更加紧密。体育营销的步伐，我们从未停止！
鸣：从下而上的视角看，您认为米兰纳在体育营销上的成绩，对索菲亚家居集团有怎样的示范和启示作用？会影响集团高层更多参与体育营销吗？
李：谈不上示范或启示，因为索菲亚家居集团旗下有4个子品牌，每个品牌覆盖的人群不同。米兰纳作为主打年轻时尚潮酷的品牌，我们的任务就是传递年轻人的时尚生活态度。持续深耕体育营销，也是得益于集团领导对我们的方向定位。除了竞技体育，我们还赞助电竞项目，关注年轻人的其他兴趣爱好，如宠物领域。针对年轻人人均5个以上爱好的情况，我们推出了“一平方极致收纳计划”，将运动、收纳等元素融入家居定制中，解决年轻人的烦恼。我们的核心是让年轻人真正喜欢，合理收纳，享受舒适的生活环境。
鸣：米兰纳每年都会推出新产品和项目，这些内容会否结合蒲公英的情况一起公之于众呢？
李：当然会考虑！我们现阶段主打的是“一平方极致收纳”，利用家里的每一平方，让年轻人实现他们想要的生活。无论是体育运动还是足球，都越来越受到年轻人的关注。因此，我们的计划中也包含了专门健身的空间。一平方的概念适用于多种情况：新装修时，可以设计嵌入式运动柜，节省空间；旧改时，可以通过局部改造，如阳台柜的改造，实现一平方的极致收纳。客厅、玄关等地方也可以设置一平方柜，收纳运动器材等物品。我们希望年轻人在家就能实现自己的兴趣爱好，用最低的成本享受舒适的生活。
与广州蒲公英的合作，我们希望更好、更具体地宣扬体育精神，这种蓬勃向上的精神是我们看重的，也是希望年轻人能带动更多年轻人耳濡目染的。同时，我们也希望每个年轻人能深入更多的运动项目。因此，合作双方可以结合的点还是很多的。
鸣：未来米兰纳对广州蒲公英的赞助会继续吗？具体会有哪些支持与帮助？会加码吗？
李：未来，米兰纳在年轻人的兴趣爱好层面一定会持续深耕。体育营销依然是我们主打的一个方向，毕竟我们品牌和体育一直都有不解之缘。从整体发展而言，我们会持续往这个方向进行不断深耕，也会继续推进与广州蒲公英之间的合作紧密度。未来，请大家拭目以待。
访谈心得：与李总的交流虽然时间不长，但收获颇丰。除了了解到米兰纳最新的一平方极致收纳项目外，更感受到了他们在体育营销这一块的用心与坚持。相信米兰纳（整家定制）与广州蒲公英的球衣背后广告赞助合作仅是一个开始，未来双方还会有更多领域、更深层的互动。期待双方合作共赢，在中国体育营销的领域留下美好佳话。
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