今天故事的主题是
「全运会」
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随着全运会的盛大开幕，这届跨越粤港澳三地、覆盖18座城市、105个场馆的体育盛事，吸引了无数目光。然而，在众多赛事中，乒乓球项目依然独占鳌头，成为全运会最火的比赛，其举办地——澳门银河综艺馆，更是成为了球迷们心中的圣地。
本次乒乓球赛事的阵容堪称豪华，地表最强选手悉数登场。除了王楚钦、孙颖莎、王曼昱等国内顶尖球星，还有从德国归来的樊振东，奥运后减少参赛频率的陈梦，以及第六次参加全运会的马龙。这些球星各自为省队而战，为观众带来了一场场精彩绝伦的对决。
樊振东、许昕代表上海队出战，王楚钦和马龙则携手为北京队争光。女队方面，孙颖莎、王曼昱、陈梦分别代表河北、黑龙江和山东队参加女单和女团比赛。值得一提的是，朱雨玲通过澳门的人才引进计划获得澳门居民身份，并代表澳门出战，今年7月还夺得了WTT美国大满贯女单冠军，为澳门乒乓球增添了新的光彩。
乒乓赛事的抢票热潮空前高涨，混双决赛、男女单打决赛、团体决赛等热门比赛日的门票早已售罄。尽管门票采用实名制，但电子门票在开赛前24小时可转让一次，导致二级市场溢价严重。此外，全运会还特别设置了线下售票点，据球迷统计，线下门票数量占比更高。因此，找“澳门代排”成为了热门比赛日的关键入口，热门比赛日需排队5小时，早前还有不少夜排出现，仅代排费就需700元一张甚至更高。
图源网络
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全运会最火的比赛之所以在澳门银河综艺馆举行，不仅因为赛事本身的精彩，更因为社交平台上最火的运动员汇聚于此。
全运会开赛前几天，恰逢孙颖莎25岁生日。这位乒乓球界的明星球员，早已成为全民关注的焦点。从北上广到三线城市的中心商场，提前半个月就挂满了孙颖莎的庆生海报，就像日本街头到处是二刀流大谷翔平的广告横幅，让人难以忽视她的存在。
和去年不同的是，今年策划这些盛大生日狂欢的不止球迷，还有孙颖莎代言的品牌们。徐福记包下了南京东路的六个大屏，Keep在北外滩码头举办孙颖莎主题快闪活动，半亩花田在环球港洒下粉色花瓣雨，妮维雅、OPPO等品牌也设置了孙颖莎主题门店。这些品牌既为球迷提供了参与生日活动的入口，又带动了产品销售，如半亩花田在现场推出选购199元礼盒可抽选2个莎莎盲盒的活动，深受球迷喜爱。
孙颖莎无疑是乒乓球运动员中代言最多的一个。仅2025年，她在微博上发布的合作品牌就包括肯德基、半亩花田、理肤泉、高露洁、OPPO、一汽红旗、碧然德、OLAY、徐福记、妮维雅、梅森马吉拉香氛、美团、维达、全棉时代、脆生生薯条、李宁、多芬、香飘飘、KitKat奇巧、Keep、breo倍轻松、YAYA鸭鸭等，平均每季度新增3个合作。这些合作不仅涵盖了体育领域，更涉及了普通人生活的方方面面，展现了孙颖莎广泛的商业影响力。
值得一提的是，在肯德基官宣孙颖莎为品牌代言人后，麦当劳迅速跟进签下王楚钦，体坛最受关注的“莎头CP”引发了麦肯大战。这场被调侃为史上最阴险的商战，让粉丝们不知道该点肯德基还是麦当劳，最终受伤的只有体重和德克士。
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孙颖莎不仅是社交平台上流量最高的中国运动员，而且是断层式领先。她的社交媒体粉丝总计超过3000万，仅在上半年，就有超过600个孙颖莎相关的话题登上微博热搜榜。在小红书上，孙颖莎的粉丝近600万，每条帖子的点赞量都是十万加，远超其他运动员，如谷爱凌的粉丝数是390万，郑钦文是40万。
流量就等于带货能力，就等于商业价值。今年，以孙颖莎为封面的《嘉人》六月刊发布后，24小时销量75.6万本，销售额超过3000万，创造中国时尚杂志的销售新纪录。肯德基上架的53万份联名套餐，上架两小时售罄，期间因下单人数过多，部分汉堡甚至来不及夹生菜。高露洁上架的鲨鱼七件套，全平台现货仅用3分钟即售罄。理肤泉面膜也创下38万件的销售纪录，这些成绩都彰显了孙颖莎强大的商业号召力。
市场决定了收入。《福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》基于代言收入、商业活动等因素考量，认为孙颖莎个人IP估值2.7亿，2025年度商业价值超3亿，超过谷爱凌和郑钦文，成为体坛最耀眼的明星之一。
并且，据许昕在直播中透露，2019年刘国梁上任乒协主席推行协会制改革后，运动员个人商务归个人所有，乒协只抽取球队整体的代言分成。而早期，运动员的商务收入要上交部分给国家，如李娜就曾在《独自上场》中介绍，2008年网球推行“单飞政策”，运动员可自主安排教练、参赛及奖金分配，但需将赛事收益的8%-12%上交国家队。这一改革确实更保障了运动员的辛苦付出，不过仍存在的争议是，乒乓球还没有达到成熟的市场化，顶尖球员享受国家队的训练经费与顶级赛事的曝光资源，个人的商业价值离不开集体支撑，在经济上行的乒乓大环境中，普通球员如何获得更好的待遇与机遇？
对比明显的是，全运会乒乓球的热门比赛日门票需加价找代排，普通场次还有大量剩余，场馆内冷冷清清，大片的座位空着。如网友所说，全运会最火的比赛正在澳门银河综艺进行，但“火的不是乒乓球，而是具体的某个人，或者某几人”。
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