近日，全球知名户外品牌始祖鸟因一场极具争议的营销活动陷入舆论漩涡。据报道，该品牌与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉开展名为"炸龙脉"的艺术项目，却因涉嫌严重环境污染引发公众强烈谴责。
作为被安踏集团收购后由丁氏家族二代掌舵的运动品牌，始祖鸟此次营销活动本意是通过高端艺术合作提升品牌形象。巧合的是，品牌方与艺术家蔡国强同为福建籍，这场被内部视为"提升品牌调性"的策划，最终演变为一场灾难级的公关危机。
专业人士指出，蔡国强作为国际知名艺术家，其创作理念虽可理解为追求艺术印记，但在海拔超过5000米的生态脆弱区实施烟花表演，实属不当。更令人震惊的是，作为倡导"无痕山野"理念的顶级户外品牌，始祖鸟管理层竟对高海拔环境保护知识存在严重认知缺失。
据第一财经采访的环境专家分析，此次活动使用的烟花残留化学物质在低温环境下降解效率极低，残留物将长期渗入土壤。该区域需数百年形成的草甸植被遭受不可逆破坏，野生动物洞穴被炸毁导致生存环境恶化。更严峻的是，所谓的环境修复措施在实际操作中可能造成二次破坏。
这场闹剧暴露出项目全链条的环保意识缺失：从品牌市场部门到创意执行团队，再到现场媒体宣传，竟无一人对生态保护提出质疑。这种治理机制的漏洞，与近期某餐饮企业"自杀式营销"事件形成惊人呼应，被网友称为"老登的傲慢"。
作为拥有专业户外基因的品牌，始祖鸟此次事件不仅违背其倡导的环保理念，更对喜马拉雅生态造成实质伤害。当商业营销突破生态底线，所谓的高端品牌调性终将沦为笑柄。这场价值数千万的"艺术表演"，最终烧掉的可能是品牌多年积累的信誉资本。
猜你喜欢
