新京报讯（记者吴为）11月14日，以“传承奥运精神，弘扬生肖文化”为主题的庆祝北京冬奥会四周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“马墩墩”系列新品发布会，在国家体育场鸟巢金色大厅隆重举行。此次活动标志着奥运文化遗产与中国生肖文化的融合创新再上新台阶。
“马墩墩”亮相发布会现场。主办方供图
自2022年北京冬奥会成功举办以来，国际奥委会与中国奥委会持续深化合作，先后推出“兔墩墩”“龙墩墩”“蛇墩墩”等系列文创产品。这些作品以奥运吉祥物“冰墩墩”为原型，巧妙融入中国生肖元素，成为奥运文化与大众生活的重要连接点。通过体育、文化、娱乐的多元融合，不仅展现了奥运的活力与魅力，更让中国传统文化以现代形式焕发新生，为全球奥运文化传播提供了中国方案。
发布会上，“马墩墩”形象设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真详细解读了设计理念。该系列以赤兔、青骃、桃花、白龙、乌骓、飞黄“六匹神驹”为灵感源泉，深度挖掘中华“名马文化”精髓。在中国传统文化中，“马”象征忠诚勇敢，承载祥瑞寓意与进取精神。“马墩墩”通过艺术创新，将“冰墩墩”形象与十二生肖文化有机结合，既延续了大众对“马”的特殊情感，又让千年精神符号在现代社会引发共鸣。
本次发布的“马墩墩”系列包含6款手办，其中4款常规款、2款隐藏款，每款通过色彩差异赋予独特吉祥寓意。配套文创产品涵盖毛绒玩具、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷工艺品、钥匙扣、明信片、贵金属饰品、抱枕等近百个品类。作为奥林匹克历史知识产权授权开发的文创精品，“马墩墩”不仅以可爱形象吸引消费者，更承担着传播奥运精神、体育文化与中国传统文化的重要使命，让奥运激情渗透至生活场景的每个角落。
目前，“北京2022冬奥会四周年特别纪念版——马墩墩系列产品”已正式开启预购，消费者可通过天猫“奥林匹克官方旗舰店”下单。11月28日起，产品将在全国多渠道同步发售，包括“北京礼物”鸟巢（双奥主题）店、中国联通APP及全国1500家营业厅、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局（邮电所）、三亚国际免税城、海口国际免税城、美兰机场店、北京奥运博物馆、王府井工美大厦、北京奥园city街等线下门店。此次全渠道布局，将进一步扩大奥运文化的影响力与覆盖面。
编辑 张树婧
校对 赵琳
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