近日，篮球巨星詹姆斯的一条推文，成功吊起了所有关注篮球的人一整天的胃口。无论你是詹姆斯的真爱粉，还是所谓的“黑粉”，都不约而同地关注起詹姆斯口中神秘的“决定二”究竟会是什么？
结果揭晓，詹姆斯身着与“决定一”时相同颜色的衬衫，宣布将天赋带到著名白兰地品牌轩尼诗。他与主持人更是完全复刻了当年“决定一”的经典台词，从场景布置、服装选择到台词设计，无一不在拿自己十五年前的“决定一”大玩梗，让人不禁会心一笑。
对于这一结果，我并不感到意外。当看到詹姆斯故意卖关子，声称要等到晚上12点才宣布时，我便猜测这大概率会是一个精心策划的商业广告。毕竟，如果真的是要宣布退役这样重大的决定，不会如此大费周章地卖关子。
从詹姆斯的预告到最终宣布的这段时间，无疑是一场精心策划的炒热度行动，旨在将传播范围尽可能扩大。而詹姆斯和轩尼诗也确实达到了这样的效果，从传播的角度来看，这无疑是一次非常成功的营销案例。
当然，这样的营销方式也必然会招致一些人的反感。对于真正喜欢詹姆斯的球迷来说，他们可能会长舒一口气，心里还在期待着詹姆斯能打更久。而对于那些不喜欢詹姆斯的球迷来说，他们可能会觉得詹姆斯又一次耍了所有人，破防者不在少数。
更有甚者，还会拿这次的炒作说事，认为詹姆斯永远无法和乔丹相比。但说这些话的人，无论詹姆斯有没有“决定二”，心里都会觉得詹姆斯不配和乔丹相提并论。一次球场之外的商业行为，又怎能轻易影响詹姆斯的历史地位呢？
退一步来讲，就算詹姆斯这次真的宣布要退役了，那些不喜欢他的人还是会继续黑他，说他出来要“退役巡演”。而那些喜欢用乔丹来压詹姆斯的人，也会出来说乔丹从未主动去要这个“退役巡演”。所以说，无论詹姆斯做什么，总会有人找到黑点。
其实，詹姆斯喜欢玩自己的梗用于商业推广已经不是第一次了。去年，他还用了自己的“读书梗”来推广。所谓的“读书梗”，是网友发现詹姆斯晒出自己的读书照片时，书似乎总是停留在最初的几页，有人调侃他“读书永远在第一页”。
詹姆斯把自己身上的梗用在了商业推广上，证明他确实不太在意这些所谓的“黑料”。这次把“决定一”也拿出来玩梗，更说明他心里对于十五年前轰动篮坛的那件事，已经不太在意了。
回想起2010年夏天，詹姆斯在拒绝球员选项后成为自由球员，随后他以直播形式作出了改变NBA历史的“决定一”。他在镜头面前说：“这个秋天，我将把我的天赋带到南海滩，加盟迈阿密热火。”
这句话瞬间掀起滔天巨浪，球迷焚烧球衣、骑士老板吉尔伯特暴怒公开抨击詹姆斯、媒体争相报道。虽然詹姆斯将这次直播的所有收入都捐给了慈善机构，但多年后他还是公开承认，这次决定的形式不够妥当，伤害了很多人的感情。
2018年，詹姆斯在一档节目中承认，对于“决定一”招致外界那样的反应，自己当时完全没有概念。其实对于詹姆斯来说，他当时的“决定一”就是在仿照一些高中生宣布择校的模式，他甚至还打算拿骑士和热火的帽子放在身边，最终没有实施。
詹姆斯没有经历过大学择校这件事，他直接从高中去了NBA。当他职业生涯第一次有了可以决定的机会时，他想像那些高中生那样举办一个仪式，但他从未想过自己能引起这么大的轰动，甚至直接改写了NBA的历史。
之后的15年间，自由球员的话语权在不断增大，很多巨星也仿照詹姆斯做出决定。比如2016年的杜兰特在《球星看台》上宣布了自己的“下一章”。球员和球队之间的平衡被打破，球员拥有了越来越大的话语权，这实际上也为球员带来了更多的收益。
回顾“决定一”的时候，詹姆斯曾说：“不管你们怎么说，当时我只有25岁，我就是想让大家都喜欢我。”而现在已经年过四十的詹姆斯，心态已然有了天翻地覆的转变。他并不在意得到所有人的喜欢，也不在意这次的“决定二”会招致什么样的批评声。
“决定一”的轰动在詹姆斯的意料之外，而这次“决定二”的流量狂欢，显然就是詹姆斯计划的一部分。从“决定一”到“决定二”，不变的是流量的喧嚣，而詹姆斯已经以身入局，成为执棋者。
从“决定一”开始，詹姆斯就把棋子牢牢握在自己手中。接下来的每一次决定，都充分体现他的个人的意志，不被外界的任何声音所裹挟。
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