时隔六年，NBA中国赛正式回归，作为官方战略合作伙伴的快手同步启动线上线下联动活动。10月11日，NBA传奇中锋沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）现身快手展台，通过线下互动与线上直播结合的方式，掀起一场篮球文化狂欢。短短一小时内，直播观看人数突破1700万，成为赛事期间最受关注的焦点活动之一。
直播于当日15:00准时开启，奥尼尔以一句“中国就像我的第二个家”瞬间点燃现场氛围。当得知一位小球迷希望合影时，他主动俯身拥抱，不仅共同拍摄纪念照，还在球衣上签下名字，让生日愿望成为难忘回忆。
喜剧演员宋小宝的惊喜登场制造了“最萌身高差”名场面。他现场教授奥尼尔东北方言“损色”“海燕呐，你可长点儿心吧”，两人还共同尝试转手绢、扭秧歌等民俗动作。奥尼尔灵活的肢体表现颠覆了公众对“篮球巨无霸”的固有印象，而宋小宝借助梯子完成“扣篮”的创意操作更引得奥尼尔连连点赞。
国家级非物质文化遗产祁家通背拳第九代传承人赵鸿刚的加入，为直播注入文化深度。他现场展示单手劈砖、手指戳易拉罐等绝技，奥尼尔观摩后主动挑战，一掌劈开砖块展现惊人力量，但在尝试手指戳易拉罐时多次失利，最终笑着邀请朋友完成挑战，幽默互动引发全场欢笑。
篮球技能比拼环节中，快手达人肖他、王秋楠、徐通依次展示专业动作。徐通复刻奥尼尔经典罚篮动作获8分评价，肖他的灵动上篮同样收获8分，王秋楠的后侧步三分投篮也得到高度认可，展现了中国篮球达人的实力。
除直播互动外，快手线下主题展区以“NBA职业球员生涯体验旅程”为核心，构建沉浸式互动场景。观众进入展区后，需从30支NBA球队中选择主队并贴上Logo贴纸，开启专属“球员生涯”。在反应力训练挑战中，观众需在10秒内拍打随机亮起的发光篮球，成功通关后可进入NBA选秀舞台。
摸高扣篮挑战成为热门环节，展区内设置红外线感应摸高器，实时记录并更新榜单TOP排名。而在“退役环节”，快手复刻NBA球员更衣室场景，观众可坐在专属座椅上拍摄留念。体验尾声，观众还能通过快手可灵AI生成个人专属球星卡，并现场打印制作，将回忆永久珍藏。
奥尼尔现场体验展区玩法时回忆道：“选秀是我人生中最重要的时刻之一，开启了我的NBA生涯。”他还透露，童年因受乔丹影响曾是芝加哥公牛队忠实球迷，这份热爱成为其职业篮球道路的起点。
除奥尼尔直播外，快手围绕NBA中国赛打造多场特色活动。10月10日15点，“真假大魔王台球挑战赛”开启，台球名将于德陆携手篮球运动员周琦，与快手达人平常心、孟泽展开跨界混战，两种运动的碰撞吸引大量关注。
当日18:00，“澳门66分大战”火热开赛，平常心、孟泽、肖他、王秋楠、军哥、徐通等快手篮球达人齐聚赛场，以高强度对抗赛为NBA中国赛预热。更早之前，快手自9月12日起启动“篮球大篷车”活动，融合线上趣味互动与线下九城巡游玩法，为赛事预热造势。
作为国内首个与NBA达成战略合作的短视频平台，快手自2021年与NBA建立合作关系以来，已形成成熟的篮球内容生态。平台数据显示，截至目前，快手NBA兴趣用户数量达9000万，相关内容日均播放量超2.2亿，签约NBA相关内容二创作者超5000名，用户和创作生态体系日益完善。
2023年奥尼尔入驻快手后，持续分享练歌、弹钢琴、篮球训练等日常内容，并参与元宵节猜灯谜等平台官方活动。除奥尼尔外，艾弗森、麦迪、哈登、格林追梦等NBA球星均曾在快手开启独家直播或参与线下活动，打破跨国追星壁垒。
今年3月，快手与NBA正式宣布续约，开启全新合作周期。根据规划，快手将继续以“NBA中国官方短视频平台”及“NBA中国视频内容创作社区”身份，为用户提供多元内容：一方面向创作者开放NBA赛事素材，支持二创内容产出；另一方面联合NBA打造比赛短视频系列、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目等内容矩阵，覆盖不同兴趣圈层用户需求。
快手体育相关负责人表示，未来将持续引入顶流球星资源，通过多元化内容与互动形式，为中国球迷打造“线上篮球狂欢地”，进一步深化NBA与中国用户的连接。
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