每经记者：熊嘉楠 每经编辑：肖芮冬
丨2025年11月19日星期三丨
11月17日晚，第三场京东品酒会在三亚顺利举办。此次活动由京东与五粮液联合主办，与会嘉宾共同品鉴了五粮液经典系列及高端低度酒“五粮液·紫气东来”。
酒会期间，五粮液宣布将在京东App首发马年生肖酒及美加墨世界杯联名新品。京东集团董事局主席刘强东表示：“五粮液喝多了一两杯没关系，再喝一瓶水，30分钟后就没事了。”
点评：京东与五粮液的此次合作，是传统高端白酒制造与数字零售跨界融合的深度尝试。通过数字化首发渠道，五粮液新品得以触达更广泛的消费群体，而京东则进一步强化了在高价值消费品领域的供应链优势。这种“品牌+平台”模式，或为白酒行业营销变革提供新思路。
据中国酒业协会11月18日消息，近期调研显示，三季度以来，茅台1935在广东、山东、江苏、云南等多地市场动销同比增长超20%，部分市场增幅甚至超过30%。有经销商月均销售达10吨，产品开瓶率高达70%以上，多地经销商已申请下一年增量。
点评：茅台1935三季度的动销数据表明，该产品在部分区域市场增长显著。高开瓶率与经销商的积极反馈，反映出其在渠道端与消费端均获得认可。这一表现或为茅台公司的系列酒战略提供业绩支撑，并影响市场对白酒板块次高端细分领域的价值判断。
11月17日，贵州国台数智酒业集团股份有限公司（以下简称国台酒业）发布严正声明，称市场上出现未经公司授权的假冒“國台玉·享酒”产品及伪造的国台主品牌模糊图片。部分商家通过低价招商、电商直播间引流等方式误导消费者，严重扰乱市场秩序并损害品牌声誉。
声明强调，国台数智酒业从未出品或授权生产该类产品，所有类似包装产品均为假冒伪劣。公司提醒经销商与消费者通过官方授权渠道购买，并仔细核验品牌标识与授权信息。国台酒业表示将对制售假酒行为依法举报或报案，并对违规经销商取消合作资格，同时呼吁各方共同监督，维护规范健康的市场环境。
点评：继一个月前发布授权销售渠道名单后，国台酒业再度发布打假声明，凸显白酒行业与假货的“斗争”仍在持续。长期来看，这是维护品牌资产与消费者信任的必要举措，此事件也进一步强化了市场对品牌真伪辨识与渠道合规性的关注度。
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