亚马逊发布全新自有品牌“亚马逊杂货” 覆盖日常食品品类

全球电商巨头亚马逊于当地时间10月1日正式宣布，推出全新自有品牌“亚马逊杂货”（Amazon Grocery），标志着其在日常食品零售领域的又一次战略升级。

据官方介绍，该品牌覆盖了牛奶、橄榄油、新鲜蔬果、肉类及海鲜等高频消费品类，其中超过60%的产品定价低于5美元，旨在为消费者提供高性价比的日常饮食选择。此次推出的“亚马逊杂货”并非全新独立品牌，而是整合了亚马逊旗下两大现有品牌——Amazon Fresh（生鲜电商）和Happy Belly（健康食品）的核心产品线，形成统一的日常食品系列。

通过整合资源，新品牌实现了供应链效率的提升与产品标准的统一。消费者既可通过亚马逊官网及移动端APP在线订购，也能在全美范围内指定的亚马逊实体门店（包括Amazon Fresh超市和部分全食超市）直接选购。

行业分析师指出，此次品牌整合是亚马逊应对激烈市场竞争的重要举措。通过集中优势品类、优化价格体系，亚马逊有望进一步巩固其在食品零售领域的市场份额，同时为Prime会员提供更丰富的专属权益。

目前，“亚马逊杂货”品牌已在美国市场率先上线，未来是否扩展至其他国家尚未公布。但可以预见的是，这一动作将重塑美国食品零售行业的竞争格局。