中国领先的生活服务电商平台美团近日宣布，其旗下外卖品牌Keeta在短短40天内连续完成三个中东国家的市场布局，先后在阿联酋、沙特阿拉伯和科威特正式上线运营。这一系列动作标志着美团在国际化战略上迈出关键步伐，中东市场成为其海外扩张的重要据点。

据内部人士透露，Keeta团队针对中东市场特性进行了深度本地化改造，包括推出阿拉伯语版本、接入本地支付系统以及开发符合当地饮食习惯的菜单推荐算法。在迪拜首站上线当日，平台即获得超过5万次下载，首日订单量突破2万单。

行业分析师指出，美团选择此时进入中东市场具有战略意义。当前海湾国家正积极推动数字经济转型，阿联酋《2031数字政府战略》明确提出要打造全球领先的智慧城市群，这为外卖等生活服务类平台提供了广阔的发展空间。数据显示，中东外卖市场规模预计将在2025年达到120亿美元，年复合增长率超过25%。

美团国际业务负责人表示，未来三年将投入超过10亿美元用于中东市场建设，计划在2026年前覆盖海湾合作委员会（GCC）所有主要城市。除了继续扩大外卖服务外，还将探索与本地商超、餐饮企业的深度合作，构建覆盖「最后一公里」的即时零售网络。

值得注意的是，Keeta在沙特上线时特别推出了「斋月特供」服务，通过延长配送时段、提供清真认证套餐等方式，快速获得当地用户认可。这种本土化运营策略或将成为其开拓其他穆斯林市场的重要范本。