亚马逊推出自有食品品牌‘亚马逊生鲜’，挑战沃尔玛与开市客

财联社10月2日消息，全球电商巨头亚马逊于周三正式宣布，推出全新食品自有品牌——“亚马逊生鲜”（Amazon Grocery）。这一战略举措旨在通过整合现有资源，进一步巩固其在食品零售领域的市场地位，并直接与沃尔玛的Great Value和开市客的Kirkland Signature等知名自有品牌展开竞争。

据悉，“亚马逊生鲜”品牌将全面整合亚马逊现有的Amazon Fresh和Happy Belly两条产品线，形成更强大的品牌合力。新品牌将提供超过1000种食品杂货商品，涵盖日常所需的各类食品，从生鲜食材到包装食品，一应俱全。尤为引人注目的是，该品牌几乎所有商品的定价均低于5美元，且客户评分不低于4星，充分体现了其“高性价比”的市场定位。

在当前通胀压力持续存在的背景下，亚马逊推出“亚马逊生鲜”品牌，显然是为了吸引更多价格敏感型消费者。通过提供低价且高品质的食品选择，亚马逊旨在强化其在该消费群体中的影响力，进一步拓展市场份额。

业内分析人士指出，亚马逊此次推出自有食品品牌，不仅是对现有业务的一次重要升级，更是对竞争对手的一次有力回应。随着“亚马逊生鲜”品牌的正式上线，沃尔玛和开市客等零售巨头将面临更加激烈的市场竞争。