财联社10月9日讯（记者 陆婷婷）今年中秋与国庆双节“合体”，为家电市场带来了消费旺季。众多家电厂商纷纷抓住这一时机，推出让利促销活动。财联社记者在假期期间走访家电卖场发现，京东在广州推出了“羊城家装补贴”活动，补贴比例至高可达15%，最高补贴金额为2100元；而苏宁易购则将双11大促全面提前至国庆档，为消费者带来更多实惠。
市场分析指出，受多种因素影响，今年双节及双11两大核心促销节点的家电整体销量可能难以达到去年同期的高水平。然而，家电消费市场的结构性升级趋势却愈发明显，智能产品的销售占比显著提升。多位业内人士预计，随着第四批国补资金的下拨，双11大促将得到有力支撑。
今年以来，家电行业进入了政策效应换挡与市场需求调整的关键时期。奥维云网分析认为，进入2025年下半年，家电行业将面临多重挑战，包括“国补”以旧换新带来的产品换新需求提前释放、地产市场疲软和消费意愿低迷导致的产品新购需求难以驱动，以及家电市场趋于饱和造成的产品增购驱动力严重不足等问题。
一位华北空调经销商向财联社记者坦言：“目前国补抢券难，原先是厂补+国补，现在就是厂补，价格比以前贵了，出货量方面有一定压力。”面对这些挑战，行业厂商纷纷出招应对。从双节家电销售渠道来看，整体表现为线下抢滩国庆促销，线上衔接双十一筹备。有商家甚至打出了“不等双11，国庆超级补”的口号。
财联社记者在广州京东Mall了解到，本次推出的“羊城家装补贴”活动覆盖了多个家电家居品类，相关优惠券可在线上申领。此外，有商家表示：“除云闪付领取的补贴外，我们还有门店补贴、直降。”在各类优惠的加持下，海信一款75寸的旗舰版电视从指导价9999元变为到手价约7200元；美的一款1匹冷暖变频壁挂式空调到手价约2799元。
京东推出“羊城家装补贴”活动 图片来源：财联社记者摄
3C数码产品的销售情况同样火爆。假期期间已临近晚上九点，位于广州京东Mall的华为门店仍有不少消费者在选购。店内工作人员告诉财联社记者，部分产品可使用海珠区15%消费券，最高补贴500元。享受该优惠叠加店补后，一款指导价为999元的智能手表到手价约797元。
华为门店 图片来源：财联社记者摄
另据了解，今年苏宁易购双11首次全面提前至国庆档，并于9月30日启动了“家电普惠日”，大促全程长达44天。同时，苏宁易购还携手品牌工厂，基于刚需、升级、家装三类场景需求推出了10%-15%-20%的梯度补贴。
今年双节家电市场的消费升级特征显著，消费者更加追求品质、智能、健康的场景新体验。北京中塔苏宁易购Max店副店长马野表示，国庆假期门店智能家电销售占比超过60%，交互式的家电产品市场认可度持续提升。能听懂方言的智能语音空调、一键搜索菜谱的烤箱、多筒区分的洗衣洗鞋机等需求飙升。
主打个性悦己+解放双手的“新趋势家电”同样受到消费者的追捧。ST易购（002024.SZ）提供的数据显示，小长假期间，18套及以上洗碗机销售同比增长59%，衣物烘护机、洗鞋机销售增长82%、211%，智能厨电套装销售增长167%；投影仪、咖啡机、家庭游戏机销售增长245%、181%、292%。
展望后市，国补抢券难的问题或有望得到缓解。就在国庆前夕，国家发改委宣布下达今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，至此，全年3000亿元中央资金已全部下达。
多位零售人士告诉财联社记者，该批次国补资金下拨至各地需要一定时间。奥维云网预计，新一批国补资金大概率将于双11促销前期真正落地，将为“双十一”“双十二”旺季提供有力支撑。建议厂商多维破局，包括聚焦零售、加快库存去化，提升产品销售结构以对冲政策换挡影响，以及加快高能效产品等新品迭代。
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