记者 | 宋佳楠
2025年的双11购物节大战已正式拉开帷幕。作为年度最大的购物盛宴，各电商平台纷纷提前布局，以吸引消费者的目光。
据界面新闻了解，10月15日晚8点，天猫双11预售将正式开启。今年，天猫官方在立减85折的基础上，再叠加9折消费券、行业品类券、购物金等多重优惠，力度空前。此外，消费者还有机会抢到万元品类券，参与直播狂撒30亿红包的活动，平台与商家共投10亿店铺红包，购物金充值也可享受优惠膨胀。淘宝与天猫的促销节奏保持一致，共同为消费者打造一场购物狂欢。
天猫双11促销页面
值得一提的是，李佳琦直播间首次在天猫双11期间发放9折无门槛券，为消费者带来更多实惠。同时，88VIP消费券包也创下了历史新高，总价值达3250元，其中包含无门槛9折消费券，以及家电券、外卖红包、飞猪旅行券等多项权益，满足了消费者多样化的需求。
然而，在天猫之前，苏宁易购、抖音、京东等电商平台已纷纷抢先启动双11大促，试图在新一年的购物节中占得先机。9月26日，苏宁易购宣布将双11大促提前至国庆档，并于9月30日启动“家电普惠日”。针对“刚需必选”、“新智严选”、“家装优选”三类产品，苏宁易购与品牌工厂推出了家电“超级补”计划，实行10%-15%-20%的梯度补贴，为消费者提供了更多选择。
10月9日，抖音电商正式启动了“抖音商城双11好物节”，推出了“立减折扣”与“一件直降”的核心商品玩法，立减优惠力度达到15%及以上。同日，京东也启动了双11大促，活动将持续到11月14日，共计37天，创下了历年最长记录。京东主打“现货先发+价保兜底”，取消了预售环节，为消费者提供了更加便捷的购物体验。
在玩法上，京东推出了“官方直降”，无需消费者凑单，单件商品即可享受价格立减。在不同阶段，京东也有不同的优惠重点。例如，10月9日-10月31日的抢先购阶段，数码家电直降30%；10月31日-11月3日的开门红阶段，会发放“满5000减1000”的超级补贴券，让消费者在购物过程中享受更多实惠。
抖音电商公布的“双11”首日数据显示，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额超过千万元的单品数量同比增长500%。有超过10万个电商作者实现销售额同比增长200%，展现了抖音电商在双11期间的强大影响力。
京东超市也在10月14日发布了双11首期战报。自10月9日20点至14日12点期间，京东超市用户同比增长超30%，50多个百万品牌实现成交额同比增长翻倍，进一步证明了京东在双11期间的强劲势头。
与去年相比，今年双11各平台普遍将活动开启时间提前，促销周期被进一步拉长。去年天猫、京东在10月14日启动，而今年京东将时间提前，以抢占市场先机。在玩法上，简化规则、直接让利依旧是主流趋势，像“官方立减”“一件直降”等玩法取代了繁琐的跨店满减等复杂规则，让消费者购物更加轻松。
然而，部分消费者仍反馈，在实际优惠力度和规则理解上仍存在一定问题。比如部分标榜“直降”的商品优惠幅度较小，让消费者感到有些失望。如今的消费者经过多年购物节洗礼，消费行为愈发理性，不再仅仅关注价格，对商品质量、售后服务、物流体验等综合因素更加看重。
加之电商行业已进入存量竞争时代，网络购物用户规模增长趋于平稳，平台要在双11玩出新意并实现大幅增长并不容易。同时，促销周期的拉长也对商家的营销成本、库存管理等方面带来了更大压力。尽管如此，各电商平台仍积极备战双11，为消费者带来一场场精彩的购物盛宴。
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