最近，广州文旅在2023年推出的宣传口号——“Hi! YOUNG 广州”再度成为舆论焦点，不仅未获预期好评，反而引发了一波群嘲。这一现象背后，究竟隐藏着怎样的品牌传播失误？
对于生活在广州、熟悉粤语的市民而言，第一耳听到的绝非“年轻活力”，而是一个明显的粗口谐音。这一语言层面的尴尬，直接削弱了口号的传播效果。
作为从事品牌传播二十余年的传播公司创办人，我深知：在语言文化认同极强的地区，城市口号的首要任务不是创意，而是语感测试。广州、香港、台湾、上海等地，市民对语言的敏感度极高，一个口号的成功与否，往往取决于它能否通过本地人的“耳朵测试”。此次“Hi! YOUNG 广州”的失败，并非文案不够潮或不够好看，而是它根本未能通过这一基本关卡。
▲图源网络
然而，谐音失误仅是表层问题。更核心的矛盾在于，这句口号的表达方向与广州的城市气质格格不入。将“YOUNG”生硬拆解为Yummy、Open、Unique、Night、Graceful等概念，这种“拆字母拼概念”的创意模式，暴露出一种“为汇报而生”的僵化思维。它追求的是PPT上的结构完整、逻辑自洽，却忽视了城市的历史脉络、文化性格和真实生活。
▲图源网络
广州的“年轻”，从来不是靠口号喊出来的，而是一种深入城市骨骼的生长力。从南越国到十三行，从近代开埠到改革开放，广州的城市动力始终是进取、开放、务实、敢试、敢先。这种年轻，是做出来的，不是写在口号里的。广州无需额外证明自己的活力或国际化，因为它本身就是一座充满生命力的城市。
▲图源网络
说一个亲身经历。2017年，我们曾为本土五星酒店做过品牌推广。当时全国文旅项目都在追求“年轻化”、“网红化”，但我们最终选择的口号是“I Love Canton”，而非“I Love Guangzhou”或“I Love GZ”。
Canton一词，自大航海时代起就写在航海图、商人书信和世界贸易史中，它自然呈现了广州的国际性与开放性，同时保留了本地根性。我们用毛笔书写英文，并非为了混搭，而是为了让中西交汇这一广州特有的文化现象，以轻松、不刻意的方式被看见。
那个口号之所以成功，是因为它不是在“塑造”广州，而是在“呈现”广州。它不是往上堆砌概念，而是向内寻找城市的本质。
近年来，干部轮岗制度常态化，广州城市管理团队不断更替，其中不乏外地调任的干部。这一制度安排有其积极意义，能带来新视野、经验和管理方法。但城市文化依赖的是“体感”——语言如何被说出，街道如何被走出，人与人之间的距离感、节奏和气口，都源于生活，而非PPT和汇报材料。
▲图源网络
当决策层与城市日常生活存在距离时，表达层面就容易“气质跑偏”：不是能力或态度问题，而是语言与生活经验尚未同频。在自上而下的组织体系中，提不同意见需承担风险，因此即便有人意识到口号可能不对劲，也未必会在关键节点提出异议。不是无人懂，而是“把问题说出来”并不轻松。
▲图源网络
这与企业传播中的一句话相似：一个组织的审美天花板，由决策者对美的理解决定。城市品牌表达亦是如此。它不仅是文案创意问题，更是关于谁有权说话、如何理解这座城市、以及我们希望向世界呈现怎样的广州的问题。
因此，这次讨论的价值，并非指责谁出错，而是提醒我们：城市表达需让真正熟悉这座城市的人参与，让生活在这里的人说话，让城市自己发声。广州值得这样被表达。
各位自己友，
你怎么评价这句口号呢？
欢迎在评论区留言！
羊记精选
猜你喜欢
